问题：从“看雪”到“用雪”，冰雪经济如何从季节性流量迈向可持续产业？
近年来，冰雪旅游热度攀升，带动交通、住宿、餐饮、零售等消费增长，但也面临同质化竞争、体验供给不足、服务细节短板与“旺季挤、淡季冷”等现实挑战。
如何把自然禀赋转化为长期竞争力，成为各地发展冰雪经济必须回答的关键课题。
面向这一问题，黑龙江正以产业化思维推进冰雪经济提质升级，探索把“来一次”的游客变成“愿停留、愿再来”的消费者，把“看风景”的旅游变成“带产品、带内容、带品牌”的综合产业。
原因：产业增长与消费升级叠加，倒逼供给体系加速更新 一方面，冰雪产业规模快速扩张。
《中国冰雪经济发展报告（2025）》显示，我国冰雪产业保持年均较快增速，产业链条从装备制造、赛事活动延伸到文旅融合与内容传播。
黑龙江作为核心区域，正朝着打造千亿级产业集群迈进。
另一方面，消费偏好发生变化，游客不再满足于“到此一游”，更愿意为独特体验、品质服务和地方文化付费。
与此同时，交通、通信与平台传播降低了“目的地被发现”的成本，吸引人才、资本和品牌向冰雪经济集聚，推动从单一观光向“冰雪+创意”“冰雪+影视”“冰雪+商业”等复合形态升级。
影响：人才回流、品牌入场与场景创新，推动“流量”向“留量”转化 在哈尔滨，一位长期在南方广告行业工作的“80后”从业者，将某知名汽车品牌年度重要车型广告大片拍摄地选在家乡。
对外，这是一次品牌叙事与冰雪景观的结合；对内，则是城市服务能力与产业协同的一次检验。
她在拍摄过程中感受到交通枢纽对专业设备托运的精细化保障、文旅基础设施的创新设计等细节，直观体现了当地以“游客体验”为导向的治理与投入。
更重要的是，此类商业拍摄把冰雪从“景点”变为“内容生产地”，带动影视制作、设备租赁、人员服务、传播投放等上下游环节，形成“场景—内容—品牌—产业”的闭环。
在牡丹江雪乡，一位曾在杭州餐饮业深耕多年的创业者退股返乡，将“店商”理念带回冰雪目的地。
他认为冰雪旅游不能停留在“看”，更要形成“可消费、可记忆、可带走”的体验，进而促使游客停留更久、消费更多。
以特调饮品、地方元素杯套、留言墙等方式打造可互动、可传播的消费场景，既满足游客对情绪价值与社交分享的需求，也推动目的地商业从粗放式经营向精细化服务转变。
数据显示，2024—2025年冰雪季黑龙江接待国内外游客和游客花费实现较快增长，市场规模扩大为体验升级提供了现实支撑，也对产品创新提出更高要求。
此外，短视频等新传播形态正在重塑冰雪旅游的“发现机制”。
来自南方的内容创作者以地方方言、日常视角记录冰雪城市的景观与生活，使冰雪从“地理概念”变成可感知的生活方式，带动外地受众形成出行决策。
传播效应能迅速带来客流，但同样要求目的地在服务承载、价格管理、秩序维护、公共安全等方面同步提升，避免“热度”损伤口碑。
对策：以产业链思维补短板，以制度化供给承接“热雪”需求 推动冰雪经济由热到强，关键在于稳定供给与提升质量。
一是把“服务细节”当作核心竞争力。
围绕交通枢纽、景区动线、公共卫生、应急保障等环节建立标准化流程，以可感知的服务提升形成口碑传播的基础。
二是扩大复合业态供给，推动“冰雪+”走深走实。
鼓励影视拍摄、创意设计、演艺活动、体育赛事与冰雪场景联动，培育内容生产、活动运营、品牌营销等专业力量，延长产业链、提高附加值。
三是支持返乡创业与人才回流，形成可持续的人才生态。
通过场地、培训、融资、税费等政策工具，降低中小商户和创新团队的进入门槛，推动目的地商业从“卖商品”向“卖体验”转型。
四是完善消费环境与市场秩序。
加强价格与服务透明度管理，防范短期逐利导致的体验下降；同时引导商家以品质竞争替代同质化竞争，形成良性市场预期。
五是布局四季运营，降低“季节波动”。
发展冰雪之外的生态旅游、文化体验、会议会展等产品，推动基础设施与人力资源全年可用，提升综合收益。
前景：从“冷资源”到“热产业”，黑龙江有望形成可复制的冰雪经济样本 面向未来，冰雪经济的竞争将从资源禀赋转向体系能力：谁能提供更稳定的服务、更丰富的产品、更强的传播、更完整的产业链，谁就能把阶段性热度变成长期动能。
黑龙江正在以游客体验为牵引，以创意内容和商业场景为抓手，以人才回流和品牌入场为支撑，探索把“冰天雪地”转化为“金山银山”的现实路径。
随着基础设施完善、业态持续升级和市场秩序不断优化，冰雪经济有望从“冬季爆款”迈向“全年产业”，并为更多地区发展特色文旅与区域经济转型提供借鉴。
从广州到哈尔滨，从杭州到牡丹江，一批批南方的优秀人才正向北方汇聚，投身龙江冰雪经济的建设中。
他们用国际化的视野、创新的理念和精细的管理，推动着冰雪产业从"看风景"向"体验经济"转变，从单一业态向复合形态升级。
这种人才流动不仅为龙江冰雪经济注入了新的活力，更深刻反映了中国经济高质量发展的内在动力。
可以预见，随着更多像朱萌、王善永这样的人才投身其中，黑龙江冰雪经济必将在"冷资源"与"热经济"的融合中，迎来更加光明的发展前景。