王汝新在山东济宁把60万加盟费砸进去后，两个月过去却发现流水惨淡。他回想品牌方当初信誓旦旦说的“日入过万”，心里五味杂陈，如今店门上只剩一把锁和一张招转让的小纸条。同样在山东的济宁，还有一位中年男性为了加盟品牌花了不少钱。这种情况也发生在陈瑶身上，她从绥化来到天津，把全部积蓄21万扔进店里装修。看着水泥墙和二手桌椅，她原本希望能复制成功案例赚钱。结果开业第一天她举着扩音器喊破嗓子，才卖出200多块钱馄饨。陈瑶后来在朋友圈吐槽说连水电都交不起，还谈什么富起来。这时候很多中年男性想不通：中年喝酒吐槽明明是刚需，定位这么精准怎么就没人买单？其实答案藏在“氛围”这门隐形生意里。网络上的爆款视频里老板能把全场逗得前仰后合，可现实中大多老板都是社恐加会计的组合。天津一位老夜市玩家说不会摇的人开十家也是冷场。邻居如果复制一家生意就分流了。中年人的钱包更能说明问题。绥化一位老板算了笔账：9张桌子全满流水才800块钱，减去各种开销人均消费锁定在30元以内。有网友神吐槽：本来想代驾赚点外快结果发现出来的人全骑电动车。这就把中年人的价格敏感度体现得淋漓尽致。馄饨酒馆从去年冬天遍地开花到现在一夜间纷纷关门转让，只隔了几个季度时间。 昏黄灯光、土味标语、大喇叭里循环播放着《一剪梅》，十块钱的塑料凳被大叔们踩得嘎吱响——这样的画面去年冬天在东北街头几乎随处可见。“让喝酒的人先富起来”这句slogan像一把钩子把无数小本创业者从热炕头勾进冰冷的夜市。大家以为抓住了下一波财富密码时风向突然变了：刚贴出开业的馄饨酒馆又开始贴转让。短短几个月时间“先富”变成“先跑”，热闹散得比东北供暖季还快。 看似门槛低的生意实际上坑很深。“让喝酒的人先富起来”这个口号误导了很多人以为创业很容易就能成功。“让喝酒的人先富起来”这种低门槛的说法实际上充满了陷阱。陈瑶在装修的时候也是照着大排档标准来做的。她把全部积蓄21万都给砸进了这个项目里。“让喝酒的人先富起来”这样的口号听起来很有吸引力但实际上只是空中楼阁。 这个行业里的费用也让很多创业者不堪重负。“让喝酒的人先富起来”这样的口号吸引了很多人加盟但最终却血本无归。“让喝酒的人先富起来”这句话听起来很诱人但很多创业者发现根本无法实现利润回报。 情绪价值这个东西看似免费实则最烧钱。“让喝酒的人先富起来”这个口号实际上在制造一种虚假繁荣的氛围。“让喝酒的人先富起来”这个口号所营造的那种热闹气氛其实是人为制造出来的假象。“让喝酒的人先富起来”这种说法容易让人产生错觉以为中年人的消费需求很大却忽略了他们的实际支付能力。 最后别把一时新鲜当成长久生意。“让喝酒的人先富起来”这个口号所带来的新鲜感一旦过去就会迅速褪色成为明日黄花。“让喝酒的人先富起来”这种跟风现象注定是昙花一现最终只能以失败告终。“让喝酒的人先富起来”这样的口号只是一时的热门很快就会被其他新鲜事物所取代。“让喝酒的人先富起来”这种创业模式缺乏可持续性只能算是一次性风口而已。