问题——如何把“流量”变“留量”，把“看见四川”变“走进四川” 在全球文旅竞争与内容产业加速融合背景下，游客出行决策越来越受影视作品、网络内容与社交传播影响。
对四川而言，资源禀赋突出，但如何将影视热度有效转化为跨区域、跨境旅游消费，并以可感可带的产品形态提升国际触达，是当前文旅对外推广面临的关键课题。
原因——影视与文旅深度耦合，四川具备“内容+场景”双优势 本届香港国际影视展现场，四川馆推出的“跟着影视游四川”十条线路，体现出以影视叙事组织旅行体验的新思路。
线路既覆盖世界遗产、雪山彩林、318国道等自然与人文景观，也突出三星堆、大熊猫等国际辨识度高的文化符号，并纳入“城市漫步”“美食之旅”等契合当下消费趋势的产品形态。
业内人士认为，这类线路之所以具备吸引力，源于三方面支撑：一是四川兼具自然景观与历史文化的复合资源，可形成多主题、多季节产品；二是成都等地影视产业基础较好、取景资源丰富，容易形成可复用的“拍摄地—故事线—打卡点”链条；三是香港国际影视展聚集发行、制作、文旅与衍生品渠道，为“内容出海”与“客源引流”提供了高效率的对接平台。
影响——从线路到商品，推动“目的地叙事”走向国际市场 展区现场，不少境外参展商与观众围绕线路细节、落地接待与合作方式进行询问洽谈，世界遗产经典、大熊猫生态等主题关注度较高。
与此同时，集合四川21个市州特色元素的创意冰箱贴，以及熊猫主题贴纸、香卡、香氛挂饰与公仔等伴手礼，增强了观众停留与交流意愿。
以影视为“入口”、以文创为“触点”、以线路为“承载”，有助于将抽象的地域形象转化为可体验、可购买、可传播的产品体系，提升四川文旅品牌在国际市场的识别度与亲和力，并为后续的跨境游复苏与入境游增长积累内容资产与渠道资源。
对策——从“发布线路”走向“标准化运营”，把体验链条做实做细 业内观察显示，影旅融合要形成持续效应，关键在于从展示推介迈向系统运营：一是完善线路的标准化与可预订性，明确交通组织、时长组合、季节替代方案与多语种服务，降低境外游客决策成本；二是强化“影视IP—拍摄地—周边消费”的联动设计，在核心取景点提升导览解说、沉浸互动与打卡动线，形成可复制的产品模板；三是以文创与衍生品为补充，推动“旅行纪念”向“文化消费”延伸，鼓励与影视发行、平台传播、文博机构和景区资源协同开发，提升产品质量与版权合规水平；四是针对香港及海外市场特点，优化传播表达，突出大熊猫、三星堆、川菜等高识别符号，同时讲清楚“怎么去、怎么玩、何时去最好”，让内容传播与市场转化形成闭环。
前景——影旅融合或成四川入境游增长新变量，“四川故事”有望更立体 随着国际航线逐步恢复、跨境旅游需求回暖，以及全球观众对东方文化兴趣上升，影旅融合将成为地方文旅拓展海外市场的重要抓手。
四川以多元地貌与深厚文化构成“可拍、可看、可游”的综合场景，在香港等国际窗口集中推介精品线路，有望带动更多合作项目落地，包括联合宣传、影视取景服务、主题活动与文创渠道拓展等。
未来，若能持续产出优质内容、完善国际化接待体系，并以数据化运营提升产品迭代效率，四川文旅有望实现从“景点吸引”向“体验目的地”升级。
四川此次影视主题旅游线路的推出，不仅为游客提供了全新的旅行选择，也为文旅产业的创新发展提供了可借鉴的样本。
在文旅融合的大趋势下，如何进一步挖掘文化资源、提升国际影响力，将成为四川乃至全国文旅行业的重要课题。