上海浦东新区塘桥街道跟商家企业一起搞了个“聚塘桥 过大年”的新春嘉年华，想借着消费提升和文化惠民来给这个地方添点活力。虽然现在还是大冬天有点冷，但塘桥这里的年味儿已经很浓，大家花钱买东西也特别积极。这个活动不光是给大伙儿挑年货、找乐子，还让大家看看基层政府怎么用新办法管事、服务，好让市场更有劲儿，也让老百姓过得更舒心。 这次活动最大的特点就是政府和企业一起联手干活。塘桥街道在准备活动的时候就早早搭了台子，专门开了个会定调子，明确了“政府搭台子、企业唱大戏、居民得实惠”的规矩。负责管生意的办公室，把招商引资和服务这三件事合在一起办，拉来了京东电器、苏宁易购、盒马、沃尔玛、光明集团、浦商集团这些大牌子，把他们手里的资源都捏在一块儿，策划了一大串能让大家买买买的活动。 这次拉动大宗消费的大头儿就是家电升级。在苏宁广场这个大商圈里，京东电器和苏宁易购搞了不少实惠的事儿。京东电器专门弄了个“国补焕新专属通道”，保证大家能把国家以旧换新的补贴一分不少地领到手。有些款式补贴能到15%，旧家电算钱再加上这些补贴，消费者最高能省下2500元。他们还顺带提供了家居改造设计和生活美学课。苏宁易购也跟着把“新春家电诊疗”免费送出去了，爆款产品直接降价卖，还能帮着洗衣服和贴手机膜。这些店之间你追我赶比服务，把国家让利于民的政策落到了实处。 除了在大商场里搞促销，塘桥街道还把年味和市集分散到了各个角落，弄了个“1+X”的消费矩阵。那个“1”就是苏宁广场的主会场市集，里面摆着年宵花和新鲜的农副产品；“X”则是像陆家嘴软件园、南泉生活广场、富都广场、巴黎春天这些地方的主题快闪市集，卖的东西五花八门，从土特产到手工艺品，还有饭店推的年夜饭都有。这样一来，整条街到处都有年味，不管走到哪儿都能花钱买东西。 吃饭的地方也动了脑筋。本地菜馆、星级酒店和商场都推出了年夜饭套餐和特色菜，满足大家各种口味的团圆饭需求。特别是数字技术和新的消费想法在这活动里融得很深。盒马的“年货节”不光收罗了全国的特产，还弄了个AI互动游戏，消费者可以自己设计动态的3D电子礼品卡。像宠物年夜饭还有香薰这类的东西卖得火热，说明大家过节买东西越来越讲究个性和情感。 新年不光是为了花钱，还是传承文化的时候。塘桥街道把文化体育的元素加了进来。有的商场搞非遗体验区或者开放麦舞台搞演出，还组织踢毽子之类的传统体育项目。大家在逛商场、吃饭的时候还能亲手体验一把传统文化的魅力。 这次嘉年华不只是一场简单的促销节。它是政府主动去优化环境、服务做生意的人；也是通过创新机制整合资源，把国家促消费的钱花到了实处；更是推动商业、文化、旅游、体育一块儿玩的社区治理新招。它不光是为了让大家多花钱、多消费，还想营造出喜庆又有文化的节日氛围。 这个例子给别的地方提供了个好的参考样板。在春节这种时候怎么把经济发展和文化惠民结合起来？塘桥街道用行动给出了答案。