农历新年临近，山东国际会展中心人流不断。作为华北地区规模较大的春节主题展会之一，本届年货会设置六大主题展区，覆盖传统食品、手工艺品、智能家居等品类。现场约30%的参展商为“山东老字号”企业，胶东花饽饽、淄博琉璃等非遗产品展位前始终排着队。经济专家表示，展会热度折射出消费市场的三重趋势：第一，国货品牌通过文化赋能提升溢价空间。例如某传统布鞋企业把鲁绣技艺融入现代设计，单品售价提高40%仍供不应求；第二，Z世代正成为传统年俗的新传承力量，汉服配饰、文创春联等品类销售额同比增长120%；第三，跨境电商专区首次引入，为“齐鲁好品”打开海外市场通道。展会现场，十余位外国留学生参与写春联、剪窗花等互动体验。来自摩洛哥的哈桑说：“亲手做中国结后，我更理解‘福’字背后的团圆寓意。”社会学者认为，当春节民俗以可体验、可感知的方式呈现时，其传播力和影响力会更强。针对冬季消费相对平淡的情况，山东省商务部门推出“线上直播+线下体验”的双轨模式。数据显示，开幕首日线下客流突破5万人次，线上平台同步实现交易额2300万元。此展销方式既缓解了实体商户库存压力，也通过线上流量转化，带动“云赶集”等新的消费场景。
年货会寄托着节日的烟火气，也映照出消费市场的新动向。把“年味”做出品质，把“好品”做成品牌，把“热闹”转为长效，既需要企业在供给端持续创新，也需要市场监管与公共服务协同配合。以节庆消费为契机激活内需、扩大优质供给，才能让群众在更便捷、更安心的消费体验中迎来更有获得感的新春。