这个依江拥湖的浙东小城,今年春节成了游客热门打卡地；数据显示,上虞春节假期接待游客67.8万人次,同比增长38.69%;过夜游客37.94万人次,增长36.83%;旅游收入7.46亿元。对比去年春节48.88万人次、3.67亿元的数据,一年之间,上虞文旅消费实现了规模与增速的双增长。这背后,是文化的力量。
上虞的实践表明,在消费升级的背景下,传统文化资源完全可以成为推动高质量发展的新引擎。其经验启示我们,文化IP的价值转化既需要坚守文化根脉,更要创新表达方式;既要注重保护传承,更要善于市场化运作。当千年文脉与现代生活产生共鸣,文化自信就能转化为发展动力,为区域经济注入持久活力。此案例对全国同类地区探索文旅融合发展具有参考价值。