前几天奥美终于把自己的名字改了。以前是“Ogilvy & Mather”，现在直接就叫“Ogilvy”了。其实很多人都觉得，这家公司要是换个Logo，肯定能在网上刷屏。毕竟在大家心里，奥美就是做广告的“圣地”。这次不仅把名字改短了，连Logo也换了新面貌。老的Logo看着有点复杂，新的Logo就简洁多了，就只留了品牌的首字母和名字。 其实这个新Logo里面有不少讲究。设计团队特地把字体选成了大卫·奥格威最喜欢的Baskerville，这就好像是把百年前的那种手写温度一直延续到了今天。为了不让红色太抢眼，他们还加了灰、粉、蓝、黄这几个辅助色。这一来，整个品牌的颜色都变得活泼起来了。 发布那天，奥美的员工们还一起看了一支短片。短片里把他们以前拍的获奖作品串联起来，就像是在指引大家回家的路标一样。对很多老员工来说，那些镜头里的画面不只是广告作品，更是他们年轻时候奋斗过的青春记忆。 大家都在问新Logo好不好看或者是不是请外面的人设计的。其实这些都不重要。真正代表奥美最好看的“Logo”，是他们做出来的那些作品。那些让人看了心里一动的创意、那些安静的标语还有那些熬夜赶出来的脚本，才是奥美最宝贵的资产。这次换名字就是想让大家重新看到这些东西。 它不需要敲锣打鼓地宣传，而是希望在每一次写文案、每一次剪辑的时候都能被看见。毕竟做广告还是得靠人。老的带着新的，新的尊敬老的；别人怎么说他们不在乎；只要作品还能打动人就行。 换个牌子其实就是个仪式罢了。真正的成功还是藏在接下来的下一支广告里、下一次熬夜加班里和下一次创意碰撞里。你去不去奥美它都在那里；你看不看它的作品它都在发光发亮。这种价值和标准本来就不需要吵吵闹闹地宣传，它们只会在默默无闻地被坚持下去的时候悄悄改变你的看法。