北京旅游市场正在发生明显变化。故宫、国家博物馆、天安门广场等热门景区普遍实行预约制，其中故宫需提前七天晚八点开放预约，国家博物馆的票源更加紧张，竞争激烈。毛主席纪念堂、天安门升旗仪式等特殊景点的名额往往瞬间售罄。这反映出北京作为文化旅游目的地的吸引力在上升，同时也要求游客提前做好规划。
热门景区"一票难求"既反映了城市的吸引力，也对治理能力和服务水平提出了更高要求。对游客而言，理性规划、合规购票、警惕低价陷阱是保障出游体验的基础。对城市而言，需要通过更精细的预约管理、更透明的市场规则、更贴心的公共服务来回应公众期待，这样才能让北京旅游既有热度，更有温度。