四川农业大省的资源优势，正在加快转化为品牌优势。近日召开的第七届四川“村长”论坛暨“天府粮仓”品牌建设研讨会透露，此省级公用品牌正成为推动农业高质量发展的重要抓手，越来越多“川字号”农产品借助品牌赋能实现市场突破。长期以来，四川农产品面临的突出问题是：品种多、质量好，但品牌影响力不强。省农业农村厅有关负责人坦言，过去“川字号”农产品存在“多而不优、优而不强、强而不响”的现象。这不仅制约了农产品附加值提升，也影响了农民增收。为破解这一瓶颈，四川着手打造统一的区域公用品牌，通过整合分散资源、统一品牌形象，提升整体竞争力。2023年6月——“天府粮仓”品牌正式发布——标志着四川农业品牌建设进入新阶段。随后，四川启动实施“天府粮仓”农业品牌精品培育计划，计划培育200个精品品牌。2025年6月，首批49个农业品牌及主体获得“天府粮仓”品牌商标授权使用资格。这些品牌涵盖安岳柠檬、宜宾早茶、雅江松茸、红原牦牛奶等四川特色农产品，集中说明了四川农业的优势与代表性。品牌赋能的效果已逐步显现。绵阳辉达粮油有限公司销售经理张新介绍，获得首批“天府粮仓”品牌商标授权后，罗浮山菜籽油销售额在2025年达到2亿元，产品销往成都、重庆、上海、北京等主要城市。南充市好充食科技有限公司副总经理陈丽平表示，品牌授权提升了市场对产品的信任度，旗下农特产品已远销30余个国家和地区，区域品牌产品销售突破120亿元。凉山州“会理石榴”获得授权后，品牌价值达49.69亿元，成为当地富民增收的重要支撑。这些成果显示，公用品牌对产业的带动作用正在增强。通过统一品牌形象和质量标准，分散的生产经营主体获得了更强的市场话语权；对消费者而言，公用品牌提供了更清晰的品质标识与认知，有助于形成稳定的品牌信任。截至目前，四川已在广东、北京、浙江、上海等地开展“天府粮仓”品牌推介活动，累计签约金额近25亿元，更体现了品牌建设的市场回报。要让“天府粮仓”持续发挥作用，关键在于讲好品牌故事、做深文化表达。陈丽平以“张飞牛肉”为例，该品牌依托与三国名将张飞的历史渊源，成功拓展了市场空间。目前，全市已有375家企业入驻“好充食”品牌体系，涵盖张飞牛肉、川北凉粉、南充米粉等多个知名品牌。实践表明，把农产品背后的历史文化与地域特色讲清楚、讲到位，能够明显提升品牌吸引力与竞争力。省农业农村厅农产品质量监管与品牌培育处相关负责人表示，下一步将持续挖掘“天府之国”农耕文化内涵，讲好“天府粮仓”品牌故事；继续组织“天府粮仓”精品全国推介、“一带一路”推介等系列活动，扩大品牌影响力。同时，将完善“天府粮仓”品牌运营管理制度，推动品牌规范化管理和市场化运营。为提升品牌建设的科学性与可持续性，四川还计划推行“合格证+追溯码+品牌”智慧监管模式，为每个“天府粮仓”品牌产品建立可核验的“身份信息”，实现全程可追溯。这一举措既有利于保护消费者权益，也有助于维护品牌信誉。四川大学乡村振兴研究中心副主任钟丽霞从机制建设层面提出建议，可整合农业、商务、商协会、市场监管等多方力量，打造品牌建设生态圈。她建议组建“天府粮仓”品牌专班，配备专人完善平台和支持政策体系，统筹用好专项资金，形成推进品牌建设的合力。
“天府粮仓”品牌的实践表明，现代农业竞争正在加速走向品牌竞争；通过政府引导、市场运作与文化赋能协同发力，区域特色农产品有望突破发展瓶颈，实现价值提升。该探索不仅提升了四川农业的整体形象，也为农产品品牌化提供了可参考的路径。下一步，如何在保持特色的同时持续创新，将成为检验品牌生命力的重要标准。