一、问题：假日消费如何从“热闹”走向“实打实增长” 春节历来是观察城市消费活力的重要窗口。随着消费结构升级、消费场景日益多元，如何确保市场规范的前提下深入释放需求、提升消费便利度，成为稳增长与惠民生共同面对的课题。近期上海推出“乐享消费 有奖发票”活动，以“消费即开票、开票可抽奖”的方式，将规范经营与消费激励结合，探索以较小投入撬动更大消费活力的路径。 二、原因：政策撬动叠加供给创新，形成“愿消费、敢消费、便消费”的合力 税务部门增值税发票数据显示，2026年春节假期，上海消费对应的行业日均开票销售收入同比增长12.6%，多领域热度上行。消费回暖并非单一因素带动，而是政策工具、产品供给与节日需求共同作用的结果。 其一，激励机制增强消费“获得感”。“有奖发票”将单笔消费与抽奖权益挂钩，在不改变商品价格体系的情况下提升消费体验，既促进消费者主动索票，也推动商户规范开票，形成良性循环。 其二，场景供给提升消费“吸引力”。从主题街区、灯会市集到非遗手作、特色文创，城市消费从单纯“卖商品”转向“卖体验”。以普陀区鸿寿坊为例，春节期间通过年货、非遗市集与民俗演出联动，带动街区单日客流量同比增长15%、销售额同比增长20%。青浦区蟠龙新天地以水上江南灯会叠加新春消费，假期累计接待客流达162万人次，日均客流同比增长38%，实现销售额4450万元，日均销售额同比增长13%，非遗手作、年味餐饮和文创品类成为增长亮点。 其三，线上线下联动提升消费“便利度”。发票数据反映零售端回升明显：春节假期百货零售开票销售收入同比增长183.5%，互联网零售开票销售收入同比增长162.1%。节日消费既体现在商场街区的人气，也体现在平台即时下单与快速履约的效率。 其四，地方特色产品供给带动“仪式型消费”。年宵花、年礼盒等品类在节前集中释放需求。崇明水仙花凭借地域品牌与文化认同成为“年宵花”热门产品，相关企业两万余盆水仙花基本售罄，销售额突破百万元，同比增长超过10%，线上订单增长明显，显示“地方特色+节庆需求”的拉动效应。 三、影响：从商圈到乡村，从观影到餐桌，消费结构更趋多元 发票数据表明，服务消费与体验消费在假期加快扩容。春节假期，上海娱乐业开票销售收入同比增长151.4%。春节档电影带动观影热潮，上海联和院线旗下影院观影人次超过150万，累计票房突破8400万元，文化消费热度持续走高。 旅游及相关服务同样活跃。春节假期旅行社及相关服务开票销售收入同比增长35.7%，其中乡村文旅成为新增长点。崇明区瀛东度假村围绕“村里过大年”推出主题活动，除夕至正月初四客房持续满房，日均接待游客超过600人次，住宿、餐饮与体验项目形成连带消费，体现城乡消费联动的拓展趋势。 餐饮消费“烟火气”回归且品质化特征更明显。春节假期上海餐饮开票销售收入同比增长33.1%，老字号和品牌餐饮承接团圆宴与礼盒需求。老字号杏花楼围绕“团圆”推出年夜饭礼盒，假期营业额同比增长5%，核心门店日均客流突破1.5万人次，包厢提前数月订满，礼盒日均销量逾千盒。其间开票量较上月增长超八成，也从侧面反映“有奖发票”对索票、开票行为具有带动作用。 四、对策：以制度化激励促进规范经营，以场景创新扩大有效供给 业内人士认为，进一步释放假日与日常消费潜力，需要政策工具与市场供给两端合力推进。 一上，完善以发票为载体的促消费机制，提高活动规则透明度与参与便捷性，加强对中小商户的政策辅导，推动“愿开票、能开票、开好票”。同时依法强化发票管理与风险防控，维护公平竞争的市场秩序。 另一方面，持续丰富高质量消费供给。支持商圈打造“可逛、可玩、可体验”的复合业态，鼓励非遗、文创与新零售融合，扩大夜间经济、演艺经济等服务消费供给。对乡村文旅要加强交通接驳、公共服务与品牌建设，促进“流量”向“留量”转化。 此外，推动线上线下融合发展，提升配送、退换货、售后等服务能力，稳定消费预期，增强居民消费信心。 五、前景：从节日热度走向常态活力，消费增长动能有望更可持续 综合春节假期发票数据与市场表现看，上海消费呈现“热度高、结构新、带动强”的特征：商品消费与服务消费双轮驱动，传统年俗与现代体验相互带动，中心商圈与郊区乡村协同发力。随着促消费政策工具优化、消费场景不断更新、供给侧质量增强，消费对经济增长的支撑作用有望更加稳固，市场活力也将从“假日峰值”延伸到“日常常态”。
消费回暖不仅体现在客流与销售额增长，也体现在规则更清晰、交易更规范、供给更贴近需求的市场生态中；以上海“有奖发票”为切入口，将政策激励、场景创新与治理能力建设结合，既能放大节日经济的带动效应，也为消费长期扩容提质提供更可持续的制度支撑。