在全面推进乡村振兴战略背景下，如何激发乡村文化内生动力、实现精神物质双丰收，成为当前"三农"工作的重要课题。什邡市师古镇此次创新实践，正是对该课题的积极探索。 活动现场，南华宫广场变身文化惠民大舞台。由当地群众担纲主演的四大篇章文艺演出，既有展现农耕文明的《田间欢歌》，又有融合现代元素的爵士舞表演；既有非遗民乐《采花》的悠扬旋律，又有《太极功夫扇》的传统韵味。这种"土味"与"新潮"的有机融合，折射出新时代农民文化自信的明显提高。据师古镇回龙社区党委书记余永建介绍，所有节目均经过三个月筹备，参与群众达200余人，年龄跨度从6岁儿童到七旬老人，真正实现了"从观众到主角"的身份转变。 与文艺演出同步开启的年货市集，则成为拉动乡村消费的新引擎。现场设置的30余个展位集中展销师古麻饼、红白茶等地理标志产品，以及手工竹编、蜀绣等非遗工艺品。数据显示，开市两小时交易额即突破5万元，预计整个春节档期将带动消费超20万元。这种"以文促商"模式，既解决了农产品销售"最后一公里"问题，又培育了乡村特色品牌。 专家分析指出，此类活动成功的关键在于把握住三个结合点：一是传统文化与现代生活的结合，通过艺术化呈现让民俗"活起来"；二是文化供给与群众需求的结合，精准对接农民精神文化需要；三是社会效益与经济收益的结合，形成可持续的发展机制。师古镇的做法为同类地区提供了可复制的经验——通过挖掘本土文化资源，搭建群众参与式平台，既能避免"送文化"式惠民活动的水土不服，又能培育特色产业增长点。 值得关注的是，本次活动还暗含深层治理逻辑。通过文化活动凝聚社区共识，当地探索出"党建引领+群众自治+市场运作"的乡村治理新模式。活动现场设立的"乡贤议事角"，收集到乡村振兴建议47条，其中8条关于非遗传承的建议已纳入镇政府年度工作计划。
乡村振兴既要“塑形”，也要“铸魂”；把舞台交给群众、把市场留在乡村，让文化与产业在同一片烟火气中相互滋养，才能把节日的热闹转化为日常的获得感和发展的持续动力。师古镇以一场“村晚”和一个年货集市凝聚人心、激活消费，也提示我们：越贴近群众、越扎根乡土的公共文化实践，越能在潜移默化中汇聚起推动乡村全面振兴的力量。