当前，直播电商已成为食品销售的重要渠道，但部分经营者利用监管盲区，导致食品安全风险与消费纠纷频发。
市场监管总局食品协调司副司长母兰在专题发布会上指出，直播间食品问题集中表现为三大痛点：一是问题食品流入，如过期变质、非法添加等；二是虚假宣传泛滥，普通食品被包装成“保健神器”；三是信息标注混乱，误导消费者决策。
究其原因，直播业态的即时性、互动性特点，使得传统监管手段难以全覆盖。
部分商家为追求流量，刻意模糊食品属性，甚至通过技术手段美化商品外观。
更有个别主播与检验机构违规合作，利用所谓“检测报告”背书，严重破坏市场秩序。
此次发布的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，以“负面清单+行为禁令”双管齐下。
禁售清单涵盖非食品原料制品、超标微生物食品、病死畜禽肉类等13类高风险产品，从源头堵住安全隐患。
10项行为禁令则聚焦宣传环节，严禁篡改食品性状、虚构功效、混淆分类等行为，并要求对关键信息进行显著提示。
直播间不是监管盲区，更不能成为食品安全风险的集散地。
以问题为导向划定禁售“红线”、明确行为“底线”，体现了对人民群众健康权益的制度性守护。
只有让合规成为行业共同遵循的经营逻辑，让信息真实透明、责任可追可究，直播电商才能在规范中实现更高质量发展，也才能让消费者买得明白、吃得放心。