疫情防控常态化背景下，上海春节文旅市场表现突出。上海市文旅局监测数据显示，2月15日全市未发生安全事件，游客接待量较2024年除夕增长近四成，显示文旅复苏持续加速。 市场升温由多重因素共同带动。供给侧上，上海推出“非遗+科技”融合项目：豫园灯会《山海奇豫记》第四季运用数字技术呈现《山海经》神话，今潮8弄灯光艺术装置以新方式演绎海派文化，形成传统与现代交织的吸引力。需求侧则呈现“双向流动”：携程数据显示，一线城市火车票订单中银发族占比提升25%；春秋旅游入境游接待量同比倍增，希腊等国际游客专程来沪体验中国年俗。 这种结构性变化也带来更长远的城市效应。一方面，文旅消费对内需拉动作用更显现，朱家角古镇等景区通过场景化布置带动客单价提升；另一方面，老西门春联大会等社区活动增强文化认同，推动“建筑可阅读”向“城市可体验”延伸。浦东新区首创的“中国年味节”则将打铁花等非遗技艺转化为夜间经济新IP。 为巩固发展势头，上海加强多维保障。交通部门增开“红眼高铁”满足错峰出行需求；文旅局建立三级应急响应机制；市场监管部门对豫园等热点区域实施分级客流管控。值得一提的是，全市57家博物馆、32家美术馆推出特展，形成“15分钟文化服务圈”，在丰富供给的同时，也有效分担核心景区客流压力。 业内专家认为，此复苏态势有望延续。随着“文旅+”战略持续推进，上海正从“流量经济”转向更重停留与复游的“留量经济”。预计春节假期后半段，近郊微度假、文博研学等产品将继续释放消费潜力，为全年文旅产业发展打开局面。
春节文旅热度走高，表面是人潮涌动，背后体现的是城市治理能力、文化供给质量与消费信心的共同支撑。把“年味”做深、把服务做细、把安全底线守牢，才能让节日的短期热度沉淀为长期价值。对上海而言，这既是一次假日检验，也是推动文旅高质量发展、建设国际消费中心城市的重要窗口。