过完春节，大家发现“悦己”产品特别火，热度一下子涨了160%。这就像给节后的消费市场放了一把火，让大家看到了新的动向。春节假期一结束，消费市场没降温，反而悄悄换了个焦点。“38大促”作为开年第一个重要节点，帮着大家从过节状态转到日常状态。大家以前爱买礼品送人，现在更愿意照顾自己，提升生活品质。这种转变挺明显的，春节假期大家忙着聚在一起，过完节后心思又回到自己身上了。数据显示，复工第一周，跟个人护理、办公环境改善、健康管理有关的东西搜得特别多。李佳琦直播间的“所有女生会员服务中心”里，咖啡、人体工学护腰椅、睡眠枕这些产品最近特别受关注。尤其是咖啡和枕头，节后一周搜索量比节前涨了161%和132%。有个网友说得好，“忙完整个春节，复工后更想把状态调回来。” 今年38大促货品结构也跟着变了。以前主打全家共享型年货和礼盒产品，现在转向了提升舒适与效率的东西。一个是美妆护肤品受关注了。另一个是优化办公体验的“工位好物”热门起来。还有一个是健康又便捷的零食和饮品也吃香。“悦己”消费变得理性又精细，直播间里大家对功能细节问得很深。 从“悦人”到“悦己”，这个大促成了情绪消费的窗口。“情绪经济”一直是市场的关键词，直播间不仅是卖东西的地方，还是情绪变化的放大器。“38大促”让我们看到了消费者不同阶段对产品需求的答案。