一、政策信号：从个人选择到城市战略 今年贵州省政府工作报告中，“悦己经济”一词首次出现，意味着此消费趋势从市场现象走向明确的政策关注。报告提出，要顺应消费新变化，释放服务消费潜力，发展悦己经济等新兴消费形态，并结合本地特点打造更年轻化的消费产品，推出一批主题消费场景。 所谓“悦己经济”，核心在于消费者愿意为情绪价值、体验感和自我满足付费，这在年轻群体中尤其明显。随着收入水平提升、消费结构升级，单纯“看景”已难以满足游客需求，“体验感、参与感、情绪共鸣”正成为影响消费决策的关键因素。 基于此，贵州将“悦己经济”写入政府工作报告，既回应了消费市场的结构性变化，也为“十五五”开局之年的文旅产业发展明确了发力方向。 二、转型背景：一座工业城市的文旅自我重塑 六盘水因三线建设发展起来，长期以煤炭、钢铁等重工业为城市底色。随着资源型城市转型压力加大，如何把气候优势、生态资源与文化积淀转化为持续的增长动力，成为必须面对的课题。 六盘水位于北纬26度，年均气温约14摄氏度，被称为“中国凉都”。独特的高原气候也孕育了贵州纬度最低的高山滑雪场——玉舍雪山滑雪场。多年来，这里凭借“南方也能滑雪”的稀缺体验吸引游客，但产品模式较为单一，主要停留在运动体验与打卡观光层面，游客停留时间短、消费层次偏浅、旺季集中等问题，限制了产业继续拓展。 如何让游客从“来了就走”变为“愿意停留”，从“看风景”走进“玩场景”，成为六盘水文旅转型的关键。 三、创新实践：以场景重构消费体验 今年滑雪季，玉舍雪山滑雪场以“森林冰雪动物城”为主题，对产品体系进行升级，尝试用更强的场景化运营带动情绪消费。 在硬件层面，新增中、高级滑雪道，并打造贵州首家单板公园，以覆盖不同水平的滑雪需求；同步更新的戏雪区引入大黄鸭雪橇、共享履带车、雪地侏罗纪等亲子项目，补齐家庭游的体验短板。 在体验运营层面，动物主题互动角色在雪场内巡游，通过快闪表演、互动任务与奖励机制等方式，带动游客从旁观转为参与，增强沉浸感，也提升了社交传播效果。 在业态延伸层面，“滑雪+温泉”成为亮点产品之一。从玉舍雪山雪道到百车河55摄氏度天然富硒温泉，通过直通班车将往返时间压缩至一小时以内，实现“冰火两重天”的连贯体验，进一步拉长游客的在地消费链条。 来自广州的游客邓佳丽一家三口春节期间专程到六盘水圆“南国冰雪梦”。她表示，一进雪场就感觉“耳目一新”，不仅在于雪道条件，更在于整体氛围的沉浸式设计。从贵阳乘高铁前来的年轻游客王子乐则和朋友相约挑战单板滑雪，在不断尝试中收获了难忘的假期体验。这些具体、真实的消费选择，正说明了“悦己经济”在场景中的落地方式。 四、市场反馈：数据印证转型成效 市场反馈是检验创新的直接标准。今年春节假期，六盘水市水城区累计接待游客34.14万人次，同比增长9.83%；实现旅游综合收入2.67亿元，同比增长11.82%。玉舍雪山滑雪场单日客流创历史新高，线上预售额突破2300万元。 更重要的是，“滑雪+”复合业态带动周边餐饮、住宿和零售联动增长，游客平均停留时间明显延长，旅游消费的带动效应开始显现。这说明，场景化运营不仅提升了单个景区的吸引力，也在更大范围内激活了区域文旅消费活力。 五、前景展望：场景经济的更大想象空间 从政策层面看，“十五五”规划将消费扩容提质作为重要方向，悦己经济、体验消费、情绪价值等新兴形态有望获得更多支持。对贵州乃至西部地区而言，如何把生态禀赋、气候优势和文化特色转化为可持续的场景型消费产品，仍有很大拓展空间。 六盘水的实践表明，文旅转型的关键不在于资源多少，而在于能否准确把握消费者的情绪与体验需求，把自然风景转化为更有参与感、更可传播的消费场景。这一思路对正在寻找转型路径的资源型城市具有参考意义。
“悦己经济”写入政府工作报告，反映出消费驱动正在从“物的满足”转向“人的感受”。对城市来说，抓住该趋势，不是简单增加活动和项目，更需要系统提升供给与服务，延伸消费链条。六盘水以冰雪为切口推动场景创新带来的启示在于：真正能让游客停留下来的，不只是景色，而是城市创造的可体验、可分享、可回味的生活场景。