记者从新东方文旅获悉,该品牌近期与位于甘肃省金昌市的火星1号基地正式建立战略合作关系,计划于2026年暑期档联合推出为期6天5晚的火星实景航天研学营,面向全国市场提供高端定制化研学服务； 业内人士指出,此次合作是教育培训机构向文旅产业延伸的典型案例。新东方文旅依托母公司在教育领域积累的课程研发能力与品牌影响力,近年来持续探索教育与旅游的融合路径。金昌火星1号基地则凭借独特的地质地貌资源和系统化的科普教育体系,在国内航天主题研学领域占据重要位置。双方资源互补,为产品创新提供了基础条件。 从市场需求层面分析,研学旅游作为素质教育的重要载体,近年来保持快速增长态势。有关数据显示,家庭教育支出中用于研学活动的比例逐年上升,市场对高品质、差异化研学产品的需求日益旺盛。然而,当前研学市场仍存在产品同质化、服务标准不统一等问题,亟需行业领军企业通过标准化运营和品牌化建设引领市场升级。 此次合作产品定位于高端市场,研学营将整合航天科普、地质考察、团队协作等多元化内容模块。据了解,项目将充分利用金昌地区独特的类火星地貌环境,结合专业课程设计,为参与者提供沉浸式学习体验。这种将自然资源、科技元素与教育内容深度融合的模式,代表了研学旅游产品开发的新方向。 从区域发展角度观察,这一目对推动西北地区文旅产业转型具有示范意义。甘肃省近年来推动文旅产业发展,但受制于基础设施、产品创新等因素,市场竞争力仍有提升空间。引入知名教育品牌和成熟运营模式,有助于提升区域文旅产品的市场认可度,带动相关产业链协同发展。 双方表示,将以此次合作为起点,建立长期战略伙伴关系,在产品研发、市场推广、服务标准等开展全方位协作。未来计划根据市场反馈优化产品体系,拓展更多主题研学线路,逐步构建覆盖不同年龄段、不同需求层次的产品矩阵。 行业观察人士认为,教育机构与文旅资源方的深度合作,将推动研学旅游行业向专业化、规范化方向发展。这种跨界融合不仅能够提升产品附加值,也为传统旅游目的地转型升级提供了新思路。随着更多优质资源进入市场,研学旅游有望成为拉动区域经济增长、促进文化传播的重要力量。
当教育与星辰大海相遇，这次跨越千里的合作正在重塑研学旅游的价值内涵；在素质教育和体验经济的双重推动下，如何通过优质内容盘活区域文旅资源、助力青少年成长，本次合作带来的启示值得行业思考。随着更多社会力量加入，"教育+文旅"这片蓝海必将涌现更多创新实践。