问题——在注意力竞争加剧的背景下，部分广告靠“神化”叙事抢传播。近年来，短视频和社交平台成为广告投放主阵地。一些品牌顺着“快节奏、强刺激”的传播逻辑，用更夸张的画面和台词制造记忆点：越野车被拍成对路面起伏“视若无物”，超薄笔记本被安排从雨水篦子间滑落的“惊险桥段”，长焦相机被演绎成把远处细节瞬间拉到眼前的“放大镜”，吸湿设备把葡萄迅速变成葡萄干，粉碎机则被剪成“刀工大片”。生活服务类广告里，口腔异味被设计成“一开口众人后退”的社交尴尬；技术类传播中，生物识别被夸张到能呈现孕妇腹中胎儿轮廓；影视营销中，用电梯开门的“惊魂一幕”强行绑定剧情与品牌；还有用身体不适引发尴尬场景的表达，以夸张喜剧强化产品联想。上述案例指向同一趋势：创意正在从“说明产品”转向“制造奇观”。
创意不是问题，失真才是风险。夸张叙事能让产品更容易被看见，但市场最终奖励的仍是可信、好用。让想象力在规则内发挥，让创新在事实中落地，是广告行业走向成熟的必经之路，也是建设透明、健康消费环境的重要一环。