入冬以来，黑龙江冰雪旅游热度持续走高，游客对“高品质体验+高性价比消费”的需求也增强。如何在客流增长的基础上继续释放消费潜力、延长停留时间、带动二次消费，成为冬季文旅市场从“热起来”走向“强起来”的关键课题。，“中行惠出游”黑龙江分会场以“冰韵黑土”为主题，把支付优惠嵌入景区门票、滑雪体验、餐饮购物等高频消费环节，通过场景联动带动消费链条延伸，为冬季文旅市场提供了一条可复制的促消费路径。 从问题层面看，冰雪旅游消费特点是明显的季节性与集中性：一上，旺季客流短时间内集中到达，景区与商圈需要更高效的承接与分流；另一上，游客在“吃住行游购娱”各环节的消费决策更敏感，若缺少清晰的优惠指引与便捷支付支撑，容易出现“到此一游、消费偏低”的情况。此外，部分文旅商户在促销工具、客群触达、支付体验等仍有短板，影响消费转化效率。 从原因分析，黑龙江冰雪旅游具备资源优势，但要把资源优势转化为产业优势，关键在于提升“从看景到消费”的转化能力，以及“从单点到全链”的协同能力。支付作为连接供需两端的基础设施，具备高频触达与数据沉淀。将优惠政策与热门场景深度绑定，能在不增加游客决策负担的情况下，让优惠更可感知，从而提升消费意愿；同时，通过与景区、雪场、商圈合作，推动优惠从单一门票延伸到交通、租赁、餐饮、文创等多场景，有助于形成更完整的消费闭环。 从活动内容看，本次分会场聚焦黑龙江冬季文旅的核心吸引物和核心消费区，覆盖都市冰雪地标与特色街区等重点点位。在哈尔滨冰雪大世界、圣索菲亚教堂、中华巴洛克历史文化保护街区等区域，持卡游客可在涉及的消费场景享受多重优惠。以城市文化地标叠加冰雪主题活动，既丰富了游客的体验内容，也为街区商业带来更稳定的人流与更可持续的消费转化。，依托优质滑雪资源，活动在雪场门票、雪具租赁、餐饮消费等环节设置满减等权益，面向滑雪人群此高消费、强复购客群，强化专业体验与消费便利的结合。围绕“舌尖上的黑龙江”，活动还联动哈尔滨中央大街、牡丹江步行街等美食商圈，为餐饮与零售消费提供立减等优惠，推动“目的地打卡”向“综合消费”延伸。 从影响层面观察，这种“金融促消费+文旅供给升级”的组合，对供需两侧均有带动作用。对游客而言，优惠直达高频支出环节，有助于降低出行成本、增强消费信心，出游体验更顺畅；对商户而言，借助金融机构的渠道与权益工具，可在旺季实现更精准的客群触达与更高效的引流转化，降低对线下自然客流波动的依赖；对产业而言，支付与场景联动推动消费结构从“门票经济”向“体验经济、服务经济”拓展，有利于提升冰雪旅游综合收益，增强黑龙江冰雪经济的内生增长动力。 从对策建议看，释放冬季文旅消费潜力，需要多方协同发力：一是持续做强场景化产品供给，围绕冰雪观光、滑雪运动、街区文化、夜间经济等打造可持续运营的消费场景；二是完善“吃住行游购娱”联动机制，通过统一权益、分层补贴、组合套餐等方式提升转化率和客单价；三是提升文旅商户数字化经营能力，优化支付体验、提升服务效率，用更精细的运营承接旺季客流；四是强化风险防控与服务保障，确保优惠兑现清晰透明、消费体验稳定，把促消费成效转化为口碑与复购。 从前景判断，随着冰雪旅游持续升温，文旅消费正从单一观光向多元体验升级。以“优惠工具+场景协同+服务创新”为抓手的促消费实践，有望扩展到更多城市与更多业态，形成“旅游带动消费、消费反哺产业”的良性循环。未来，随着金融机构深化文旅金融服务创新、景区与商圈加强协同运营，黑龙江冬季文旅市场有望在保持热度的同时提升质量，在做强冰雪经济的基础上推动全季全域旅游发展，为地方高质量发展提供更稳定的消费动能。
在新发展格局背景下，“惠出游”活动的实践为金融助力区域特色经济发展提供了参考样本。金融资源更精准地服务实体经济，不仅能带动市场活力，也能为地方经济转型升级提供更持续的支撑。这也说明，推动高质量发展，需要更多立足实际、注重长期效果的创新举措。