四川入境游市场加速增长。据四川省第十四届人民代表大会第五次会议公布的数据，2025年四川接待游客超11亿人次，其中入境游客达340万人次，创历史新高。元旦假期，成都跻身全国入境游热门城市前五；泰国游客川“打卡”人次超过38.9万，显示四川作为旅游目的地的国际吸引力持续上升。 作为四川文旅的“顶流”，九寨沟表现尤为亮眼。去年景区入境游客量突破50万人次，同比增长71%，增速明显高于全省平均水平。港澳台地区游客占比约40%，成为最大客源地。该成绩与景区自开发之初确立的“世界的九寨”定位密切对应的。近年来，九寨沟抓住国家免签政策机遇，加快品牌出海：面向东南亚、欧美等重点市场开展推介，邀请当地旅行商实地考察线路并推进合作；同时推出“世界的眼睛看九寨”系列活动，邀请来自全球43个国家和地区的自媒体达人到景区体验传播，大幅提升国际曝光度与品牌认知。 峨眉山景区同样成效突出。2025年累计接待入境游客25.04万人次，同比增长32%。围绕建设世界级旅游景区目标，景区通过门票优惠、参加国际论坛、举办境外文旅推介会等方式加强海外推广，并与韩国、马来西亚、新加坡等地机构签署合作协议，拓展入境游合作。在服务上，景区升级票务系统，方便境外游客购票通行；设置专用通道和双语引导，完善多语种导览与标识；多场景布设涉外支付设施，深入优化入境游体验。 入境游升温也与四川加密国际航线、承办国际赛事密切相关。四川支持成都建设门户复合型国际航空枢纽，去年新开、复航、加密44条国际及地区客货运航线，旅客吞吐量突破9000万人次，居全国第三。赛事上，四川去年举办国际赛事50余场，为入境游客提供了更多可参与的体验场景。交通通达度与活动供给的同步提升，为入境游增长提供了有力支撑。 服务层面，四川景区正针对国际游客需求进行细化升级。九寨沟在景区内配备翻译机，缓解语言沟通问题，并支持国际主流支付方式，提升了游客便利度与满意度。这些“细节工程”折射出景区对国际体验的重视，也是提升竞争力的关键。 今年四川将继续加力入境游。政府工作报告提出，将优化大峨眉、大香格里拉、大九寨、大蜀道等交旅融合建设，打造世界级文旅地标，推出更具全球吸引力的精品线路；扩大三星堆、大熊猫、都江堰、三苏祠等的国际影响力，实施巴蜀文旅全球推广和“引客入川”计划。赛事上，将办好国际乒联混合团体世界杯、铁人三项世界杯、成都网球公开赛等，推动更多世界级、国家级赛事落地。相关举措显示，四川正从景区建设、文化传播、赛事引流等多维度完善入境游产业体系，持续推进国际化发展。
从单点推广到全域文旅生态建设，四川的探索为内陆地区扩大开放提供了新的路径；在新发展格局下，如何把自然资源转化为长期竞争力、把文化积淀转化为更强的国际传播力，这场关于“诗与远方”的现代化转型仍在推进。下一步仍需在签证便利、多语种服务等关键细节上持续补齐短板，才能在全球旅游市场形成更稳固的吸引力。