大家都在夸山西的冰雪旅游有多火，实际上背后全是地方政府在发消费券撑着，一旦补贴停了，这股热潮很快就会退去。就在2月24日元宵节之前，官媒推的朔州广武国际滑雪场因为雪道维护得太烂，结冰严重，好几个游客都连环撞了，有的直接摔断了腿。官方宣传的“长城脚下飞驰”的浪漫场面，在我看来就是“摔骨折的游客”在网上的血泪控诉。你们看雪场篝火照亮夜空的照片多好看，那是因为大家都多花了150元来买单。太原采薇庄园一场四小时的夜场滑雪加篝火，票价卖到近三百，比平时还贵了80%。那些年轻人去拍照发朋友圈，心里想的恐怕都是这钱花得太亏。财经自媒体都算过了，春节期间山西冰雪消费总额里，有三分之一都是靠政府发的200万消费券核销掉的。说白了，这不是市场自然火热，就是政策打了一针强心针催出来的虚胖。一旦补贴撤走，那些冲着“免费”、“打折”来的人还会不会为高价且体验差的冰雪买单？我觉得悬。地方上那些“冰雪+民宿”、“冰雪+采摘”的项目看着挺新，其实就是把之前经营不下去的田园综合体套个冰雪壳子重新包装一下。活动免费的时候人挤人，活动一停门都关了。这根本不是在培育新经济，分明是在透支政府信用和本地旅游资源，搞一场给领导看的“政策表演”。别被那些漂亮的数据和宣传片骗了，真正的冰雪经济得靠好设施、好管理、好服务和独特的体验。现在山西冰雪游的热度以每天70%的速度在消退，比东北传统雪乡快多了。这场靠钞票点的“篝火”还能烧多久？留给市场的可能只剩下满地的算盘珠子和一堆需要处理的投诉。