当代城市消费正面临新的挑战与机遇。随着居民消费需求从物质层面向精神文化层面升级，如何把文化资源转化为消费动力，成为各地推动经济高质量发展的重要课题。济南在该背景下，以《济南的冬天》这一经典文学IP为切入点，探索文化赋能消费的新路径。 1月25日，2026山东迎新春消费季在济南舜耕国际会展中心启动。济南文旅板块的集中亮相，体现为这座城市对文化消费的整体布局。市文旅局与抖音平台联合打造的“济南的冬天”全链条推广矩阵，涵盖十大必游目的地发布、《老舍的济南备忘录》主题旅游线路设计，以及冰雪消费场馆指南等内容。这些举措把文学意象落到产品和场景上，让老舍笔下的冬日济南从“想象中的风景”变成“可到达、可体验”的旅游空间。 线上传播的成效也验证了这一思路。通过邀请网络达人实地采风、联动社交媒体话题传播，“济南的冬天”对应的内容累计播放量突破1.9亿次，实现了文化符号向市场热点的转化。线上热度与线下客流的联动，为冬季文旅市场带来了新增量。 文创产业的创新发展，为消费升级提供了支撑。在本次消费季展示中，以齐白石名作《如此千里》为灵感的“马彪彪”文创形象引发关注，其洒脱的设计语言贴合当代审美。济南市博物馆推出的“马上顺荔”生肖文创产品，将馆藏马文物元素与传统纹样结合，传递新年祝福。阡陌书店的“济南的冬天”系列文创则主打文学转化，把经典著作延展为便携文库本、冰箱贴等日常消费品。多类型产品共同呈现“艺术IP+非遗工艺”的融合路径，400余款非遗文创产品在展会上带动了关注度与销售。 消费政策的配套设计，为市场活力提供了保障。济南围绕“泉在济南过大年”文旅品牌，推出多维度消费激励措施：投入5000万元启动“万马奔腾泉城购”汽车消费补贴活动，同时推进家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴，覆盖居民消费的主要领域。首届冰雪消费季的举办、第十三届中国济南冬季畅游泉水国际公开赛等赛事的推进，也更丰富了消费场景，满足市民游客多层次需求。 这多项举措的核心在于，通过文化IP的创意转化、文创产品的持续创新、消费政策的精准投放，推动文化、产业、消费形成更顺畅的循环。济南正在探索一条以文化为内核、以创意为驱动、以消费为载体的城市发展路径。
提振消费既要靠政策“加力”，也要靠文化“聚力”。当文学记忆被转化为可体验的旅程、可触摸的文创与可参与的赛事，城市的年味不止于节日的热闹，更体现在高质量供给与精细化治理的合力。把“诗意”落到“场景”，把“人气”转为“财气”，让更多人在烟火日常中感受到城市温度，冬季经济的空间也将更打开。