问题——传统艺术“场”不足与节日文化供给新需求并存。近年来，群众对节日文化的期待已从“有活动”转向“有品质、能参与、便传播”。但在部分地区，传统艺术受限于传播渠道单一、呈现方式偏旧、对年轻群体触达不足等因素，出现“看得见却传不开、听得到却记不住”的情况。春节作为最重要的文化节点之一，如何让传统艺术从“舞台一隅”走向“城市空间”和“线上空间”，成为提升公共文化服务质量的一项现实课题。 原因——传播形态迭代与文艺资源释放需要新机制。一上，移动互联网改变了公众获取信息的方式，短视频、直播等已成为节日文化消费的重要入口；另一方面，地方文艺院团、民间艺人和非遗项目沉淀了大量优质内容，但在整理、转化与传播上缺少系统化运作。“马年有好戏”以融媒活动方式搭台——从海量资源中梳理亮点——用更符合当下审美的视听语言进行再表达，有助于缓解“资源丰富但触达不足”的矛盾。 影响——民俗展演升温，文化认同与消费活力同步释放。春节期间，山东多地龙狮贺岁活动热度攀升。锣鼓声中，北狮腾挪跳跃寓意驱邪纳福，长龙翻腾寄托风调雨顺；市民游客驻足互动、祈福迎祥，街巷烟火气与节日仪式感相互叠加。民俗活动不仅加深了家庭团圆、邻里互动等情感连接，也在城市公共空间形成直观的文化符号，并带动餐饮、住宿、文创等涉及的消费，增强“文化+旅游”的联动效应。在对外传播层面，融媒内容的二次传播、社交分享与跨平台扩散，有助于提升齐鲁文化的辨识度与吸引力。 对策——以融媒生产提升内容质量，以系统化供给夯实传承基础。业内人士认为，推动传统艺术“破圈”，关键在于“内容为本、技术为用、机制为要”。一是建立“资源库+选题库+产品库”联动机制，对文艺档案、非遗项目、精品节目进行数字化整理，形成持续供给的内容基础。二是强化融媒表达，在尊重艺术本体与民俗礼制的前提下，通过多机位拍摄、沉浸式收声、短视频精剪等方式提升观看体验，把“看演出”延展为更具参与感的体验。三是拓展传播场景，将舞台演出、街区巡游、景区展演、社区联欢等串联起来，推动线上线下同频共振。四是完善人才与组织保障，既支持民间队伍和基层文化馆站常态化排练，也推动院团、协会与平台协同，提升供给的稳定性与专业度。 前景——从“节日热闹”走向“常态品牌”，以文化自信拓展发展空间。随着各地推进公共文化服务均等化和文旅深度融合，类似“马年有好戏”的融媒活动有望从春节延伸至全年，以主题化、系列化方式打造城市文化名片。可以预期，龙狮贺岁等民俗展演不再只是节日“标配”，更可能成为展示地域精神、促进文旅消费、吸引青年参与的综合载体。未来，若能在内容审核、版权规范、安全组织、文明观演与非遗保护之间形成更成熟的闭环管理，传统艺术的生命力与传播力将深入增强。
龙腾狮跃之间，是千年民俗的生命力，也是一个民族对文化根脉的深情守望。当传统艺术借助现代传播技术重新焕发光彩，人们看到的不只是新春演出的开场，更是文化自信在日常生活中的具体呈现。如何让更多沉睡的文化遗产“活起来”“传下去”，仍需要媒体、文化机构与社会各界持续作答。