为深入提升湘字号优质农产品的市场竞争力，为消费者提供权威的"湘味"采购指引，湖南省农业农村厅日前正式发布《"洞庭香+"品类品牌及主要企业信息目录（第一批）》，标志着该省农业品牌建设迈入新阶段； 近年来，湖南农业发展面临新的机遇和挑战。一方面，全省农产品产量丰富、品质优良，具有深厚的湖湘文化底蕴和鲜明的地域特色。另一方面，优质农产品品牌散、小、弱的问题仍然存在，市场认知度不够高，难以形成统一的品牌形象和市场竞争力。为破解这个难题，湖南省农业农村厅创新性地实施"洞庭香品相当好"品牌提升行动，将全省最具湖湘风味特色和产业发展优势的产品，以"洞庭香+"统一品牌进行推广，打造标准统一、形象一致的"省级农业品牌舰队"。 此次发布的首批名单涵盖七大品类，共包含80个品牌、121家主要企业。其中，洞庭香米品类包含南县稻虾米、瑶珍大米、紫鹊界贡米等12个知名品牌；洞庭香油品类包含金浩茶油、山润茶油、道道全压榨菜籽油、攸县茶油等10个品牌。这些入选产品具有明显的代表性和示范性。省农业农村厅副厅长龚昕介绍，首批纳入目录的产品，绝大多数源自我省持续培育的"一县一特"县域优势品牌，以及入选全国"名特优新"农产品名录的精品，并有省级以上农业产业化龙头企业或示范合作社等规模化生产经营主体作为支撑，确保了入选产品的质量和可信度。 "洞庭香+"品牌的推出具有多重意义。首先，它为消费者提供了明确的选购指引，有助于消费者快速识别和选择湖南优质农产品。其次，通过统一品牌形象，有利于提升湖南农产品的整体市场认知度和品牌价值。再次，这一举措为入选企业提供了展示平台，有助于扩大市场份额和销售渠道。同时，也为其他农产品企业树立了标杆，激励更多企业提升产品质量和品牌建设水平。 为确保品牌的权威性和可持续性，该目录实行动态调整机制。对出现重大产品质量问题、发生严重失信行为或不再符合目录管理要求的品牌与企业，将按程序予以退出。这一严格的管理制度有助于维护"洞庭香+"品牌的声誉，保护消费者权益，促进行业规范发展。同时，省农业农村厅表示，将适时启动后续批次的征集与增补工作，为更多优质农产品提供入选机会，优化和丰富品牌体系。 从更深层次看，"洞庭香+"品牌建设是湖南推进农业高质量发展、实现农业现代化的重要抓手。通过打造统一的品牌形象，有利于推动农产品从数量增长向质量提升转变，从分散竞争向集中优势转变，从传统销售向品牌营销转变。这对于提升湖南农业的国际竞争力、促进农民增收、推动乡村振兴意义重大。
打造农产品公共品牌，关键在于用制度和标准将地方特色转化为市场价值。"洞庭香+"目录的发布是湖南农业高质量发展的新起点；只有坚持质量为本、动态管理、持续培育，才能让消费者放心购买、企业顺利销售、产业健康发展，使"湘字号"农产品在更广范围内产生持久影响力。