春节假期是观察消费市场和文旅产业的重要窗口。今年春节期间，中山路区域的表现，集中呈现了老城街区文旅融合上的新尝试。据统计，从腊月二十八至正月初六的八天里，该区域累计接待游客近三百万人次。其中，正月初四单日接待游客超四十二万人次；栈桥景区接待游客超八万人次。为应对客流高峰，景区启动八次限流管控措施，保障了游客安全和现场秩序。消费数据同样亮眼。参与活动的近两百家商户及摊位实现总营业收入四百一十三点八万元，日均营收八十二点八万元，较去年同期增长49%。这既反映了消费活力回升，也说明老城街区正成为春节期间城市消费的重要承载地。 这样的成绩，来自街区对传统商业模式的优化。以往街区消费更多停留在“逛吃”层面，而新春逛街里节依托老城文化底蕴，联动中山路、海誓山盟广场、黄岛路、劈柴院等核心片区，整合民俗演艺、互动消费、沉浸式体验、潮流文创、特色夜游等业态，打造覆盖多场景、适配多年龄段的文旅体验。业态融合带来的集聚效应，让老城街区成为春节期间全市热度较高的文旅目的地之一。 在消费场景创新上，街区推出“集福乐·新春‘馬’上购”全民互动消费活动，以九点九元主题通行地图为纽带，串联一百零四家合作商户，形成“消费集章、权益解锁、礼品兑换”的闭环体验。该机制让游客从“随便逛”变为“按图深度玩”。活动地图累计售出一千五百六十一份，超过两千四百人次参与互动，引导客流在街区内循环、进店消费，实现了游客体验提升、商户增收与街区引流的多方共赢。 文化演艺是街区吸引力的重要支撑。沉浸式演艺作品《上街里的故事4.0》成为新春逛街里节的特色文化IP，其中《灶起来吧！大火锅》连演二十场，用更生活化的表达讲述青岛故事。非遗舞龙、花神鱼灯舞等民俗巡游呈现传统年味，MORE音乐厂牌秀、新春潮流演出则带来年轻氛围。传统与现代、民俗与潮流的结合，让历史街区实现“随时有看点、行走皆场景”的沉浸式体验。 从更深层看，老城街区春节文旅的走热，折射出城市在文化认同与消费升级背景下的新路径：把文化内容与商业运营结合，把传统民俗与现代体验衔接。街区不仅提升了商业活力，也深入培育“过年逛街里”这个城市新年俗，使其逐步成为市民和游客春节期间的文化消费新选择。
第四届新春逛街里节以文化为核心、以创新为驱动，不仅带动了市民和游客的参与热情，也为老城复兴增添了新动能。实践表明，文旅融合不只是节庆期间的阶段性热点，更可能成为城市高质量发展的长期动力。下一步，如何持续深化文化挖掘、完善业态组合与运营机制，仍是青岛及更多城市需要持续探索的方向。