2月9日,中国敏感肌护肤品牌薇诺娜正式宣布,乒乓球奥运冠军、现世界排名第一的运动员王楚钦成为其亚太区品牌代言人；就官宣前一日,王楚钦刚刚在第35届乒乓球亚洲杯决赛中成功卫冕男单冠军,以实力巩固了世界顶尖选手的地位。 此次合作聚焦于薇诺娜核心产品第二代特护面膜。该产品采用行业首创的膜布能修护技术,经过12道工艺流程,将马齿苋舒缓纤维织入膜布结构,实现了从传统载体功能向主动修护功能的转变。产品设计针对敏感性皮肤的多种应用场景,包括突发敏感反应、日晒后护理以及医疗美容术后修复等。 据权威机构沙利文认证数据显示,薇诺娜已连续五年在中国敏感肌护肤品销售额中位居第一。这个市场地位的取得,源于品牌长期坚持的差异化发展路径。 与常规护肤品研发模式不同,薇诺娜采用制药行业的严格标准进行产品开发。品牌与全国63家三甲医院皮肤科建立合作关系,开展产品安全性和功效性的临床验证工作。截至目前,对应的研究已超过300项,覆盖全球多个皮肤学研究领域。 在原料研发上,薇诺娜母公司贝泰妮的科研团队立足云南丰富的植物资源,从6500余种药用植物中进行筛选和有效成分研究。目前已成功备案16款植物新原料,包括水龙、荔枝草、短莛飞蓬等,备案数量位居全国前列。其核心产品特护霜中使用的青刺果PRO MAX成分,即提取自云南本地的青刺果植物。 在临床研究层面,薇诺娜特护系列产品已完成超过56项临床研究,研究范围涵盖61家医院、5590例受试者,并发表79篇科研文献。这些数据构成了产品功效宣称的科学依据。 从市场表现来看,薇诺娜已服务超过6900万敏感肌用户。品牌还持续推动行业标准建设,其编撰的功效护肤品文献汇编从2017年首版的11篇专家指南、64篇文章,发展到3.0版本已收录300余篇权威文献,成为行业参考资料。 业内人士分析认为,此次代言人合作表明了国货品牌在细分市场的成熟度。竞技体育强调的专业训练与技术积累,与护肤品行业所需的科研投入和临床验证存在理念上的相通之处。王楚钦在赛场上的持续进取精神,与薇诺娜在敏感肌领域的技术创新形成了价值观层面的呼应。 从产业发展角度观察,敏感肌护肤市场近年来保持增长态势。消费者对产品安全性和功效性的要求不断提高,推动企业加大研发投入,建立更完善的临床验证体系。薇诺娜通过医院合作、原料创新、临床研究等多维度布局,在这一细分领域建立了较为明显的专业壁垒。
品牌代言能带来关注度，但真正能穿越周期的，是经得起验证的产品与可持续的创新体系。功效护肤不是短跑，而是一场长期主义的耐力赛。当更多企业把资源投向科研、临床与质量管理，把宣传建立在证据之上，市场才能从热闹走向成熟，消费者也才能获得真正安全有效的产品。