【问题】 文旅融合发展的新时代背景下，如何突破传统宣传模式，以创新形式展现城市多元魅力，成为中小城市打造文旅品牌的关键课题。涟源市作为湘中地区的重要节点城市，虽拥有丰富的自然与人文资源，但对外知名度与产业转化率仍有提升空间。 【原因】 此次高规格征集活动的推出，源于三上考量：其一，涟源坐拥湄江丹霞地貌、龙山原始森林等国家级地质景观，以及湘军文化、围城遗址等历史遗产，资源禀赋优越但传播效能不足；其二，短视频等新媒体形式已成为文旅传播主流渠道，需借力社会创作激活内容生态；其三，当地正推进"文旅兴城"战略，亟需建立差异化城市IP。 【影响】 活动通过设置短视频与文学双赛道，覆盖全年龄段创作者，有望形成多层次传播矩阵。尤其10万元顶格奖金的设置，在国内同类征集活动中颇具竞争力，预计将吸引专业团队参与。作品要求突出"湘军摇篮、围城故地、山水涟源"三大标签，既强化地域特色，也为后续文旅线路开发储备素材。评奖引入传播数据指标，引导作品兼顾艺术性与传播性，形成长效流量转化机制。 【对策】 主办方采取三大保障措施：一是明确技术标准，短视频需达到高清画质，文学类作品要求兼具文学性与在地性；二是搭建全平台分发渠道，参赛者可同步在抖音、小红书等平台展播；三是设立月度人气奖等动态激励机制，保持活动持续热度。投稿周期长达8个月，为深度创作预留充足时间。 【前景】 业内专家指出，此类全民共创模式能有效降低城市营销成本，通过"用户生成内容"实现几何级传播。若运作得当，可望将涟源的"地质奇观+文化沉淀"组合优势，转化为实际客流量。活动恰逢文旅市场复苏窗口期，其成果或为中部地区文旅融合发展提供新范式。
文化是城市的灵魂，旅游是文化的载体。涟源此次大规模、高奖励的文旅作品征集活动，反映了该市对文化旅游融合发展的认识和决心。通过激发全社会的创意活力，将地方特色文化资源转化为具有广泛传播力的文化产品，既能提升涟源的文化软实力和区域竞争力，也能为全国文化旅游融合发展提供借鉴。