2025年新年的第一个月，义乌一款因为制作工艺失误而嘴巴下撇的“哭哭马”，靠着“表面笑哈哈，内心哭唧唧”的人设，卖出了十几万只。这种设计里的意外缺陷成了人们情感的切入点，大家在网上二创了许多段子，让“哭哭马”火了起来。山东美术馆里的文创区里，淄博小虾米软陶工作室设计的“马彪彪”也很受欢迎，多次卖光库存，预订的订单还在不断增加。这只造型随意的软陶小马，眼神迷茫，头顶上的鬃毛也是乱蓬蓬的，像是一个上班赶地铁的人。它是从齐白石晚年的作品《如此千里》里跑出来的。齐白石画画讲究泼墨勾勒神韵，不求形状像但要气韵生动。工作室故意保留了这种“意到笔未到”的感觉，把平面的笔墨变成了立体的造型和肌理。山东美术馆的副馆长崔文涛说，“马彪彪”这种潦草的样子，其实是在用当代的方式诠释中国的写意美学。公众在手里摸着、眼睛看着的时候，能感受到原来的笔墨意境。 “马彪彪”和以前那些要求精致完美的文创产品不一样，它红就红在那种不完美的样子上。林更新在社交媒体上给这匹马编辫子的视频也火了。网友们把它比作强打精神的自己或者着急上班的人。这其实反映了2025年的流行语“匆匆忙忙、连滚带爬”的那种感觉——大家在快节奏的生活里，更容易对那些看着真实又能陪着自己的东西产生感情。 这款产品爆红给生产端带来了不少压力。每只“马彪彪”都要经过揉泥、塑形、烘烤等七道工序，还得用七天时间才能完成。身上的毛是用手工一根一根插上去的高端滩羊毛，身上的纹路也要在软陶半干的时候一笔一笔画出来。虽然全国各地的师傅都在帮忙赶工，但毕竟是手工做的，量还是上不去。工作室的工艺师王娜说：“机器能把形状复制下来，但复制不了手指捏泥巴时那种温度的起伏。”手工艺在现在这个工业化的时代显得特别珍贵。 崔文涛馆长认为，好的文创产品既要扎根传统文化里的美学体系，又要能敏锐地抓到现在社会里大家心里想的东西。山东美术馆已经推出了结合淄博琉璃、潍坊风筝等非遗元素的新产品，销售额已经达到42万元了。等到2月份齐白石的《如此千里》真迹展出的时候，馆方还打算搞一场“从二维到三维”的活动。 从齐白石画里跑出来的骏马变成了年轻人手里的“头发炸毛”的软陶小马。传统文化用这种轻松的方式融入了现在的生活。这匹马之所以能打动人心，不光是造型有趣味性，更重要的是它触动了大家在这时候的情绪共鸣——在一个讲究效率的社会环境里，那些允许不完美、保留了手工温度的东西才是情感栖息的好地方。大家给自己的马编头发、编故事的时候，其实也是在重新和传统文化、和自己的生活建立联系。正如网友说的那样：“我们爱的不是完美，而是那种真实生长出来的痕迹。”这既是给做文创的人提了个醒，也是传统文化在当下活着的生动例子。