问题：入境游升温之下，海外游客“到中国看什么、如何深度体验”正成为各地文旅竞争的关键。过去一段时间，不少入境游产品仍以观光打卡为主，停留时间短、体验链条不完整，难以沉淀口碑，也缺少带动复游的动力。如何把文化资源转化为可消费、可传播、可持续的旅游供给，成为各地正直面的课题。 原因：一上，春节年俗辨识度高、情绪价值强，集中激发了海外游客对中国传统节日的兴趣。另一方面，以英歌舞为代表的非遗从“展示”走向“体验”，与城市街区、景区演艺、民俗活动联动，提升了游客的参与感与获得感。英歌舞2006年入选第一批国家级非物质文化遗产名录，融合南派武术、地方戏曲与民间舞蹈特征，春节至元宵期间常态化演出，寓意驱邪纳福、祈愿安康。其节奏强烈、形象鲜明、互动性强，也更容易在海外社交平台上“被看见、被记住”。 影响：数据显示，2026年春节期间，多地依托特色文化资源迎来入境游高峰。潮州接待马来西亚游客同比增长超100%；江苏无锡接待韩国游客同比增长56%；安徽黄山接待法国游客同比增长超100%；江西上饶接待美国游客同比增长67%。以潮州为例，入境游客停留时间的变化更具代表性：停留3天成为主流选择，占比41%，较上一年提升11个百分点；停留2天占比39%。停留时间拉长，意味着消费从单点观光延伸至住宿、餐饮、夜间体验和深度文化产品，有助于带动城市文旅产业链整体增值。 从客源结构看，潮州入境游客来源更趋多元，增长势头明显。2026年春节期间，潮州入境游客源国前五位分别为马来西亚（27%）、新加坡（11%）、韩国（6%）、日本（6%）、美国（5%）。有关订单量同比普遍上升，其中马来西亚、韩国、日本增长均超过100%，新加坡增长27%，美国增长50%。这表明，在侨乡文化联系紧密的东南亚市场基础上，潮州正向东北亚与欧美市场拓展，国际客源结构更具韧性。 对策：把“非遗热”转化为“长期热”，关键在于产品与服务的同步升级。其一，提升供给的可及性与稳定性。将英歌舞等民俗演出从节庆“集中上演”拓展为“常态化呈现”，并在古城街区、博物馆、非遗馆、景区舞台形成分层供给，适配不同客群的时间与观演需求。其二，强化体验的参与度与可传播性。通过英歌云纹绘制、基础动作教学、服饰道具展示等轻量化体验，让海外游客从“围观”走向“上手”，以可参与的方式理解文化符号背后的内涵。其三，补齐入境服务短板。围绕多语种导览、公共交通指引、支付便利、预约购票、投诉反馈等环节做精细化提升，推动“看得懂、走得通、买得到、玩得好”。其四，坚持保护与开发并重。非遗作为活态传承，应在守正创新中明确演出规范与传承边界，避免过度商业化导致符号化、表演化，确保文化表达的真实与被尊重。 前景：放在更大范围看，非遗正成为入境游“深度体验”的重要入口。数据显示，2025年相关平台海外入境文博类产品订单量增长220%，人工讲解预订量激增28倍，反映出海外游客对专业化、故事化、沉浸式文化体验的需求上升。未来，随着签证、交通、支付等便利化举措持续完善，以及文旅产品向“内容化、场景化、精细化”升级，像潮州这样拥有完整城市肌理、鲜明民俗符号和可持续演艺供给的目的地，有望在入境游市场形成更稳定的品牌认知。“以文塑旅、以旅彰文”的路径，也将为中华优秀传统文化的国际传播提供更具亲和力与说服力的实践样本。
文化是民族的血脉，也是人民的精神家园。潮州英歌舞从民间广场走向国际舞台，从非遗名录走入文旅产品，此变化既展现了中华优秀传统文化的生命力，也折射出当代中国的文化自信。随着越来越多海外游客通过非遗体验走进中国、理解中国，中国故事也以更可感的方式被看见、被传播。这样的双向交流正在增进理解与友谊，并为不同文明之间的沟通互鉴提供更坚实的文化连接。