近日,黑龙江省哈尔滨冰雪大世界迎来一场别开生面的文化交流活动。
来自山东省16个地级市的文旅部门齐聚冰城,以"冰雪季的山东温度"为主题开展文旅推介,向国内外游客展示齐鲁大地的深厚底蕴与独特魅力。
其中,聊城市的文化展示以其鲜明的地域特色和创新的传播方式引发关注。
作为山东西部重要的历史文化名城,聊城此次推介活动充分挖掘本地文化资源。
东昌葫芦作为国家级非物质文化遗产,其衍生的吉祥物"葫小团""芦小米"以活泼形象与游客现场互动,通过舞蹈表演、合影留念等方式拉近距离。
同时,源自东阿县的传统中医药文化代表——阿胶,也以"阿胶仙子"的艺术化形象参与其中。
主办方还准备了包含红围巾、葫芦挂件、驴形玩偶、冰箱贴、手提包在内的系列文创产品,现场赠予参与活动的中外游客。
这一推介活动的举办具有多重背景。
从宏观层面看,当前各地正积极探索文旅融合发展路径,跨区域合作成为提升地方文化影响力的重要手段。
哈尔滨冰雪旅游品牌经过多年培育已形成国际知名度,其冬季客流高峰为其他省份提供了优质的推介平台。
从微观层面分析,山东各地市文旅资源丰富但认知度存在差异,需要借助高流量场景实现精准传播。
聊城虽拥有运河文化、水浒文化等特色资源,但在全国范围内的知名度仍有提升空间,此次活动正是基于这一现实需求的主动作为。
从传播策略来看,聊城的展示方式体现出几个特点。
一是符号化表达,将抽象的地域文化转化为可感知、可互动的视觉形象;二是情感化连接,以"山东温度"为主题词,在冰雪环境中强化温暖、好客的情感认同;三是实物化传播,通过文创产品延长传播链条,使游客成为文化符号的携带者和二次传播者。
这种立体化的推介模式相较于传统的展板、手册等方式,具有更强的参与性和传播效力。
此次活动的举办对区域文旅发展具有多方面意义。
就直接效果而言,它为聊城文旅资源打开了面向全国乃至全球游客的展示窗口,有助于提升城市文化辨识度,吸引潜在客流。
从深层影响看,这种跨区域协作模式为省内各地市提供了经验借鉴,推动形成"抱团出击"的整体优势。
同时,活动也是文化自信的具体体现,通过平等交流展现地方文化的独特价值,促进不同区域间的文化理解与认同。
在具体实施层面,相关部门展现出较强的策划能力和执行效率。
文创产品的设计兼顾文化内涵与实用功能,吉祥物形象的塑造符合当代审美趋势,现场活动的组织注重游客体验,这些细节反映出文旅工作的专业化水平正在提升。
同时也应看到,单次活动的影响力有限,如何将短期曝光转化为长期关注,如何建立从认知到体验的完整链条,仍需要后续的系统性工作跟进。
从发展前景看,这类跨区域文旅推介活动具有可持续性和可拓展性。
一方面,国内旅游市场持续增长为文化交流提供了现实基础;另一方面,各地在差异化发展中形成了互补性资源,合作空间广阔。
对聊城而言,应以此为契机深化文旅产品开发,完善配套服务体系,将推介成果转化为实际客流。
对山东全省而言,可进一步整合各地优势资源,形成主题化、系列化的推介矩阵,提升"好客山东"品牌的整体竞争力。
当黄河流域的千年文脉与松花江畔的冰雕雪塑相遇，这场跨越山海的文化对话启示我们：文旅融合不仅需要挖掘地域特色，更需构建开放共享的传播生态。
在构建新发展格局的背景下，类似聊城与哈尔滨的"南北联动"，或将为文旅产业高质量发展提供新的范式。