春节临近，如何让年味更浓、文化更真实、群众参与更深入，成为各地节庆文化供给面临的共同课题。长期以来，一些节庆活动城市化表达与商业化包装中趋同明显，地域特色和群众主体性容易被削弱。贵州以“村晚”为载体，把舞台搭在乡村、把主角交给村民，试图用更贴近生活的方式回应公众对“本真年味”的期待。 从现实需求看，“村晚”要解决的不只是一次文艺演出，而是“文化从哪里来、由谁来讲、为谁而演”的问题。贵州多民族聚居，节庆民俗丰富，非遗资源密集，但也存在传播半径有限、体验场景分散等情况。以主会场落地台盘村为例，该地因“村BA”出圈，积累了可复制的群众赛事组织经验和外界关注度，具备以体育文化带动节庆文化传播基础。此次将主会场设在这里，并联动肇兴侗寨、阿妹戚托小镇等分会场，体现出以点带面、串珠成链的策划思路。 在内容设计上，晚会以序章及“村光无限、村和景明、村意盎然”等篇章推进，24个节目以剧情式串联，力求把新时代贵州乡村生活的变化讲清楚、讲生动。节目设置突出“村字号”品牌的聚合效应，将“村BA”“村超”“村T”“村歌”“村画”“村舞”等元素融入叙事，同时安排芦笙舞《滚山珠》、民族刺绣展示、非遗说春等内容，让传统技艺与当代表达同台呈现。其思路在于：用更可感、可参与的体验增强传播力，以乡土审美的独特性提升辨识度，尽量避免节庆内容同质化。 值得关注的是，“村民当主角”是此次活动最鲜明的底色。参演者以各地乡村群众为主，包括非遗代表性传承人、普通文艺爱好者以及返乡创业青年等。广泛参与不仅让节目更接地气，也推动乡村公共文化服务从“送文化”更多转向“种文化”“创文化”。这种以村民为主体的文化生产机制，有助于增强社区凝聚力，形成更可持续的乡村文化生态。 从影响层面看，“村晚”既是一次年俗展示，也是一次对外传播的窗口。活动多平台同步播出：电视端覆盖贵州卫视、公共频道及IPTV，网络端通过省内多个媒体账号及文旅平台联动，继续扩大触达面。同时，面向海外观众的同步直播安排，意味着地方节庆有机会从“本地热闹”走向“全球可见”，推动贵州民族文化以更直观的方式进入国际受众视野，提升区域文化传播能力和形象辨识度。 但也要看到，乡村节庆“出圈”之后，如何在热度与秩序之间保持平衡，是必须面对的治理课题。一上，要守住文化表达的真实与群众主体性，避免过度舞台化、景观化导致“乡土被消费”；另一方面，要强化安全组织、交通疏导、环境承载和公共服务保障，提高活动的可持续性。同时，推动非遗传承与产业发展衔接，应更多回到“以人带艺、以艺促产、以产养艺”的路径，既保护文化根脉，也让传承人获得更稳定的回报。 面向未来，贵州“村晚”的价值不止于一场演出。它提供了一种可能路径：以群众性活动为抓手，把民族文化、乡村体育与文旅资源贯通起来，形成“内容可看、场景可游、产品可购、体验可参与”的综合供给。在乡村全面振兴背景下，这类由乡土自发生成、又能与现代传播体系对接的文化实践，可能成为提升乡村软实力、激活乡村内生动力的重要方式。
当芦笙的韵律在群山间回荡，当五彩的苗绣在舞台上绽放，这场源自土地的春节庆典正在写下新时代的文化注脚。“村晚”不仅是一场文艺演出，也是观察中国乡村振兴实践的生动样本。它提醒我们：真正的文化活力往往生长在质朴的民间土壤中，而保持这种活力的关键，是始终尊重人民群众的主体地位与创造力。从这个意义上看，贵州的探索值得思考。