最近呢，“票根+”这种新玩法可把大家的目光都吸引过来了。你知道吗，“票根经济”这个词在2025年还被国家语言资源监测与研究中心选为年度十大新词语了。这意味着小小的一张票根，现在正把我们的消费体验从单一的场所拉到了整个城市。说实话，这就是传统“联票”模式的升级版嘛。 你可能没留意过，我们的消费方式在不知不觉中发生了变化。以前大家去旅游，可能就是单纯买个门票去景点看看。现在不一样了，一张票就能串起你的整个行程，比单纯旅游划算多了。比如郑州的王先生去海口看“亚洲杯”，他体验了一次“观赛+度假”的融合之旅。海口那边推出的“全城礼遇”活动，他只凭一张赛事门票就能享受到交通、住宿、景区游览、免税购物这些方面的专属优惠。真是“一票在手、全程惠享”。 说到这里，“票根经济”其实就是把传统联票的功能升级了。以前联票主要是让你在景区里多点打卡。如果想要在景区周边吃饭或者住宿，那就只能再掏钱。现在可不一样了，“票根+”不仅打破了单一场景的局限，还把“吃住行游购娱”全链条都串起来了。 北京师范大学文化创新与传播研究院副院长杨越明分析说，“票根+”模式的核心是高辨识度的IP。它把一张小小的票根从单纯的“入场凭证”变成了“消费通行证”，还注重通过IP情感共鸣来给大家带来沉浸式体验。你看看上海博物馆“金字塔之巅”特展的票根带动了南京路商圈的消费，还有浙江“浙BA”联赛门票带动了主办城市的住宿餐饮。 中国旅游研究院研究员杨劲松也认为这种模式很有潜力。它强调实体性和场景联动，有助于实现目的地、项目与服务深度融合的价值延伸。现在各地都在积极布局这种经济生态圈呢。比如2025年8月，浙江省商务厅等18部门联合印发文件说要发展会展票根经济；还有海南、山东等地在省政府工作报告中也对票根经济做出了部署。 宋昌耀老师是北京第二外国语学院旅游管理系主任，他也提到过要让这张小小的票根变成促消费、稳增长的“黏合剂”与“新引擎”。关键是得把数据驱动起来，让商家和消费者都能从中受益。 发展票根经济当然不能全靠政府补贴了。宋昌耀老师强调说政府的角色应该是“引导者”而不是“执行者”。要靠产业协同来牵引，让大家都能共享价值。 节假日可是拉动消费的好时机啊！青岛、重庆、焦作、厦门这些地方都在春节假期推出了联动优惠活动呢！杨越明老师建议大家可以依托地域特色文化IP或者节庆主题来打造消费产品；同时还要加强各消费点位之间的内在联系，让大家更愿意留下来消费和分享。 不过话又说回来，“票根经济”并不是什么万能灵药啊！大家还是得理性看待它的作用，根据自己的资源走差异化、精品化发展路径才是正经事儿。