问题——节日文化供给如何更贴近群众、为文旅消费增添新动能，是不少县域春节期间面临的现实课题；随着居民消费从“买年货”向“过文化年、体验年”转变，单一的观光型旅游和同质化的商业街区，已难以满足多层次需求。如何把历史文化资源转化为可参与、可体验、可传播的公共文化产品，成为县域文旅发展的关键一环。 原因——和县香泉镇的探索，来自资源禀赋与市场需求的双重驱动。一上，香泉以温泉康养和古镇街巷为特色，具备延长停留时间、发展夜间文旅的基础条件；另一方面，春节返乡客流集中，家庭型出游比例上升，对亲子互动、民俗体验、健康服务等需求更为明显。围绕这些特点，当地以“魏晋风华”为主题，将昭明文化等历史元素进行场景化呈现，并把舞龙、非遗手作、传统游戏等年俗内容嵌入街区动线，形成“可看、可玩、可购、可分享”的节日消费闭环。 影响——从现场看，活动以“烟火气”激活了古镇空间。香泉老街与昭明广场灯彩相映，舞龙巡游串联街巷人流，带动沿街餐饮、民俗摊位聚集，形成节日夜间消费热点。非遗剪纸、竹编等展示体验增强了文化辨识度，古风互动与有奖竞猜提升了参与度与停留时长。值得关注的是，中医义诊把健康服务嵌入夜集场景，拔罐、艾灸、刮痧等项目让群众“边逛边诊”，既回应了基层健康需求，也拓展了文旅活动的公共服务属性。对返乡人群来说，夜集提供了可参与的乡土记忆载体，在家门口完成“团聚—游玩—消费—文化认同”的情感连接，有助于增强县域吸引力与凝聚力。 对策——从可复制推广的角度看，这类活动要避免“热闹一阵子”，关键在于把短期节庆流量转化为长期品牌资产。其一，强化主题表达与内容供给的专业化，围绕地方历史与民俗构建统一叙事，避免简单堆砌节目与摊位，形成稳定的年度活动IP。其二，完善夜间文旅配套与治理能力，统筹交通疏导、食品安全、消防安保、环境卫生与价格秩序，提升游客体验的确定性。其三，推动“文化+消费+公共服务”联动，把非遗体验、健康义诊、公益互动等纳入常态化供给，以更均衡的服务提升群众获得感。其四，带动商户参与与产品创新，引导地方小吃、伴手礼、文创产品提升品质与包装，形成可持续的消费转化。 前景——县域文旅竞争，最终比拼的是“独特性”和“运营力”。以香泉夜集为代表的实践表明，只要把文化资源做成可感知的场景、把年俗活动做成可参与的体验、把公共服务做成可触达的供给，就能在节日期间形成更强的聚客能力与传播效应。随着夜间经济、康养旅游和沉浸式体验持续升温，香泉若能在内容迭代、品牌传播、四季活动与周边联动上持续发力，有望更延伸“温泉古镇+文化体验”的消费链条，把节日热度转化为常态化人气。
文化是乡村振兴的重要支撑。香泉镇通过挖掘魏晋文化底蕴、创新民俗活动形式、融合多元服务功能，把一场春节活动打造成了具有文化品牌价值的文化事件。这说明，乡村文化发展不必追求高大上，而应立足本地实际、尊重群众需求、创新表现形式，让优秀传统文化在当代生活中焕发新的生命力。当越来越多的地方像香泉镇一样，用心讲述自己的文化故事，中华文化的复兴就不再是遥远的目标，而是正在发生的现实。