近年来，文旅市场从“看景点”向“看内容、重体验”加速转型。
1月13日，“冬游齐鲁·欢乐过年——宝藏小城探访行”采风团在临沂琅琊古城景区实地走访，集中体验景区以沉浸式、体验式旅游演艺为核心的运营模式。
该景区占地约645亩，总建筑面积约26万平方米，通过“全园沉浸”理念将历史文化叙事、街区消费场景与演艺产品串联，形成游客“边走边看、边玩边学”的一体化体验。
问题：传统观光型产品同质化、停留时间短、消费转化不足，成为不少城市文旅发展的共性挑战。
一些景区仍停留在“打卡式游览”阶段，夜间经济不活跃、淡旺季波动明显，难以持续吸引年轻客群与家庭游客。
如何把文化资源转化为可感、可参与、可消费的产品，并在节假日与非节假日之间保持稳定热度，是地方文旅供给侧改革需要回答的现实课题。
原因：需求端变化推动供给端升级。
一方面，游客更加注重“情绪价值”和“参与感”，对单一观景的满足度下降；另一方面，短视频传播让“可视化、可分享”的体验成为新的流量入口。
琅琊古城将历史文化IP与舞台化表达、街区化空间结合，形成“内容驱动消费”的路径：景区整体划分为琅琊秘境、琅琊盛世、沂州商贸、沂蒙老街等七大主题街区，叠加“大型室内演艺+沉浸式街区+N”的组合式产品体系，通过数字化技术与影视化布景增强代入感，让游客在行进中获得连续叙事，在互动中完成文化理解。
以《国秀·琅琊》等大型沉浸式演出为代表的内容供给，既提升了停留时长，也强化了复游动机，为景区全年运营提供稳定“主引擎”。
影响：沉浸式文旅的价值不仅体现在客流规模，更体现在消费结构与城市形象的双重提升。
数据显示，2025年琅琊古城景区累计接待游客超过460万人次，同比增长约60%；其中暑期接待游客超过120万人次，反映出其对亲子游、夜游与度假型需求具有较强吸附力。
客流增长带来餐饮、住宿、交通、文创等关联消费扩张，有助于延伸“游购娱”链条，推动从“景区热”向“城市热”转化。
同时，通过可视化叙事再现地域历史风貌，也为外界理解临沂的人文底蕴提供了更具传播力的窗口，增强城市辨识度与口碑积累。
对策：在沉浸式业态快速扩张的背景下，如何从“爆款”走向“长红”，关键在于持续内容供给、精细化运营与公共服务保障。
一是坚持以文化为核，避免“技术喧宾夺主”，把历史叙事、地方记忆与当代审美有机融合，形成可持续的内容更新机制，保持演艺与街区体验的新鲜度。
二是以游客体验为中心完善运营细节，优化动线组织与人流疏导，提升演出时刻表与街区业态的协同效率，强化亲子、银发等不同客群的服务适配。
三是推动文旅与城市治理同频共振，完善停车、公共交通接驳、应急处置等配套，建立高峰期服务保障机制，提升“来得顺、玩得好、走得快”的综合体验。
四是强化产业联动，鼓励本地非遗、文创品牌、特色餐饮与景区场景深度融合，让消费留在当地、产业链延向县域与周边。
前景：从行业趋势看，沉浸式体验正成为文旅供给升级的重要方向，但竞争也将从“拼场景”转向“拼内容、拼运营、拼口碑”。
琅琊古城的实践表明，以历史文化为底色、以演艺内容为引擎、以数字技术为手段、以复合业态为支撑的综合体模式，有望在冬季旅游、节庆消费与夜间经济中释放更大潜力。
面向未来，随着消费分层与旅行方式多元化，景区若能进一步完善四季主题产品、拓展研学与节庆IP、提升国际化服务能力，将在区域旅游格局中形成更稳固的吸引力，并为地方扩大内需、促进服务业高质量发展提供更强支撑。
琅琊古城的实践表明，文化旅游的未来方向在于沉浸、体验与互动。
当传统文化遇上现代科技，当历史底蕴融入当代审美，文化旅游就获得了新的生命力。
在建设文化强国、推动旅游业高质量发展的时代要求下，像琅琊古城这样的创新型景区正在成为新标杆，它们用实际行动诠释着如何让优秀传统文化"活"起来、"火"起来，为满足人民群众日益增长的精神文化需求做出贡献。