福利彩票发行管理中心最近把生肖主题的即开型彩票“丙午马”给了全国。这次推出的即开票以中国的生肖文化为创意，让大家通过刮彩票，把中华优秀传统文化和节日祝福给传递出去。这个系列里，30元面值的“鸿运当头”票最吸引眼球。马在中华文化里象征奋进和吉祥，“鸿运当头”的票面就是骏马头部的特写，设计既有现代美感又有传统意境。这个票还设计了红、橙、黄、粉四种配色，分别代表喜庆、温暖、光明和温馨。 大家可以通过刮开特定图符或匹配号码来玩“鸿运当头”，一共能获得36次中奖机会，奖金还能叠加。这个票种最高奖金是100万元，既好玩又符合国家规定。福利彩票一直坚持“扶老、助残、救孤、济困”的宗旨，给国家公益事业做贡献。这次“丙午马”的推出就是彩票创新跟节日营销结合在一起的例子。 专家说生肖主题彩票把传统文化跟现代生活连在了一起。近几年中国福利彩票一直在挖掘春节这些节日的文化内涵，用系列产品设计来提升彩票的文化属性和社会价值。“丙午马”就是一次文化创新和公益实践的探索。 不过买彩票还得理性点，中国福利彩票也会宣传理性购彩观念。这次发行不仅增添了节日气氛，还汇聚了社会爱心力量。未来福利彩票会继续创新产品形式，用文化表达来支持社会福利事业和弘扬社会主义核心价值观。