在疫情防控转段后的第三个春节假期，曲江区抓住文旅市场复苏机遇，深入挖掘曹溪文化、禅宗文化等本土资源，打造具有持续影响力的春节IP。本次活动呈现三大创新特征：一是推动非遗项目的当代转化，《马坝马家枪》武术展演增设观众互动环节，单场吸引超5000人次驻足；二是以科技赋能传统文化展示，千架无人机组成“南华禅寺”“六祖惠能”等立体图案，带动夜间游客量同比提升45%；三是形成全域参与格局，松山街道秧歌队、沙溪镇民乐团等基层文艺团体经专业编排后登台，表演水准获得省级非遗专家认可。文旅融合的持续深化，离不开曲江区近年来推进的“文化强区”战略。该区2023年设立3000万元专项资金用于非遗保护传承，并建成全省首个镇街级民俗数据库。曲江区文旅局负责人表示，本次活动策划突出“政府搭台、市场运作、群众主体”，通过引入社会资本运营市集摊位，实现活动经费60%由市场化方式筹集。中国旅游研究院专家指出，曲江模式的关键在于精准契合当代文旅消费的三类变化：由观光型向体验型转变、由景区单点依赖向全域联动转变、由节日集中消费向常态化消费转变。数据显示，活动期间周边民宿入住率达92%，带动农特产品销售逾800万元。“曹溪年味集”品牌效应深入外溢，初五至初八接待外地旅游团数量环比增长170%。面向春节文旅市场的良好表现，曲江区拟建立长效机制：把临时性活动转为常态化文旅产品，每月举办主题市集；开发“非遗研学游”线路，预计年内培训100名青少年非遗传承人；投资1.2亿元建设曹溪文化体验中心，打造集展演、培训、研发于一体的综合平台。
年味不只是热闹，更是文化的传递与城市气质的呈现。曲江曹溪年味集以民俗为根、以场景为桥、以融合为路径——把传统与当下连接起来——将节日流量引向更持久的文化认同与消费活力。让非遗走进人群、让城市留住人心，关键在于持续提供高质量内容，守住公共安全与服务品质。把一时的“出圈”做成长期的“出彩”，才是节庆文旅更高的追求。