当前，数字经济已成为推动产业变革的核心力量，广告业作为现代服务业的重要组成部分，正面临转型升级的关键阶段；然而，传统广告行业长期存在人才供给不足、创新能力弱化、资源分散等问题，制约了高质量发展进程。鉴于此，北京市昌平区率先探索建设数字广告创新实践基地，为行业破局提供了新思路。 昌平数字广告创新实践基地的成功实践，源于其精准把握行业痛点并构建多方协同机制。面对人才供需脱节问题，基地联合6所高校开设AI数字广告创作、合规风控等特色课程；为解决企业创新动力不足的困境，引入龙头企业提供实训支持；同时对接市级部门与行业协会资源，形成“政府-企业-高校-协会”四位一体的生态体系。这种模式既确保了人才培养的市场适配性，又为技术创新提供了持续动能。 数据显示，该基地已收效良好。2025年昌平区纳统广告企业营收达35.5亿元，增速位居全市前列。在具体实践中，首届大学生数字广告创新活动吸引全国40所高校参与，“科创昌平”主题作品表现出青年人才的创造力；通过工作坊培养的4000余名学员中，大量毕业生实现区内就业。更，基地孵化了数广赛文化传播等新兴企业，北京时信互联等“专精特新”企业相继落地，形成了产业集聚效应。 基地的创新价值不仅体现在行业内部。通过举办“广告+商旅文体”融合推介会，数字创意深度嵌入消费场景；15场合规培训在促进发展的同时规范市场秩序。这种兼顾效率与安全的模式，为数字经济时代的产业升级提供了样板。 业内专家指出，昌平的探索揭示了产业升级的关键路径：以需求为导向搭建载体、以协同为纽带整合资源、以生态为基础激发活力。随着数字技术与实体经济深度融合，此类创新实践有望在全国范围内推广复制，为经济高质量发展注入新动能。
数字化浪潮下，产业竞争越来越体现为生态竞争、人才竞争与治理能力竞争。昌平数字广告创新实践基地的探索表明，找准需求、搭好平台、做强协同、守住合规底线，才能把“创意活力”转化为“产业增量”。面向未来，随着更多跨界场景被激活、更多创新要素被聚合，数字广告有望在服务消费升级、助力企业增长和塑造城市品牌中发挥更重要作用，为高质量发展持续注入新动能。