春节档马上就要到了，电影市场又成了大家关注的焦点。今年不光票房卖得好，大家对电影的兴趣也没停在电影院里，而是把它当成一种生活方式，甚至是一种文化现象了。记者看了一圈，发现电影现在不光是看的时候让人爽，看之前和看之后也都很热闹，这种“未映先火”和“看完再聊”的新玩法，其实是把一条产业链给盘活了。以前的衍生消费都是等电影上映了才开始，现在这事儿提前了好多。不少新电影还没公映呢，官方授权的盲盒、毛绒玩具什么的就已经在网上卖火了。消费者觉得，先买个喜欢的角色的周边，能让自己对电影更期待，这种期待感本身就成了一种享受。 在旅游这块儿也是一样。像《飞驰人生3》还有《镖人：风起大漠》这些片子公布了上映时间和拍摄地点后，去新疆巴音郭楞旅游的人明显多了。大数据显示，当地酒店和沙漠观光的搜索量都涨了不少。大家这是提前在规划行程呢，想去看看电影里讲的故事到底在哪儿发生。 中国传媒大学IP跨界传播研究中心的副主任郎劲松说，这种现象说明市场对国产电影很有信心。大家不把电影单纯当成娱乐产品了，而是把它当成一个能提前孵化的大IP来运营。从设计到制造再到零售、旅游规划，电影刚开拍或者还没上映的时候，这些上下游的环节就已经开始动起来了。 电影放完了灯光亮起来，热度也没立马退下去。观众看完还在社交媒体上聊个不停，不光是发发影评，还会反复讨论细节、分析艺术风格，甚至还会去二刷三刷。还有一些影迷特别想深入了解幕后的创作过程。中国电影博物馆就抓住了这个机会，把像《大闹天宫》这样的经典动画片的原始手稿、分镜脚本这些宝贝拿出来展览。没想到观众特别爱看，搞得展馆人满为患。 中国电影博物馆的副馆长刘军说，这些特展办得好让他们改变了思路。以前只想着电影怎么赚钱，现在是把文化热度引到了对电影工业和艺术传承的展示上，这就像是从看电影变成了上了一堂美育课。 这其实反映了中国电影产业在变了。以前大家就盯着票房看，现在更看重的是怎么把产业链条串起来。制作方也开始更早地介入衍生品开发和跨界营销，把IP的价值最大化释放出来。 观众的角色也变了。以前大家是被动地看电影，现在是主动参与进去：买周边、规划旅游、去博物馆看展览等等。他们不再是单纯的接受者，而是成了文化生态中活跃的一环。 未来中国电影市场肯定不会只靠票房活着了。它会变成一个以优质内容为原点、多产业联动的良性生态系统。这既是经济上的发展也是文化上的自信提升。大家既急着买首映前的盲盒又喜欢在博物馆看手稿时沉思这就是“文化+”的力量吧。