面对后疫情时代文旅市场复苏不均衡的挑战，雅安市在2026年春节前夕打出政策组合拳；2月6日公布的惠民方案显示，当地政府联合金融机构、景区主体构建了立体化促消费网络，其力度与覆盖面创下近年区域性文旅促销新纪录。 在交通引流环节实施的"万人1分钱到雅安"计划尤为瞩目。2月4日至28日期间，通过四川银行支付通道，成都至雅安动车票价降至象征性的0.01元。交通运输部门负责人透露，该措施预计将带动超3万人次跨城流动，直接拉动沿线商业体客流量提升40%以上。与之配套的"万人1元游雅安"活动则将于2月11日启动，首批投放的1万份文旅消费券设置50元至1000元不等的面值梯度，精准匹配不同消费层级的游客需求。 景区优惠政策呈现精细化特征。碧峰峡景区对生肖属马游客实行门票全免，据文旅局大数据分析，此举可覆盖约8%的适游人口；蒙顶山景区面向警务人员、消防员的免票政策，既体现社会关怀又拓展淡季客源。值得关注的是，王岗坪景区将原价328元的"冰雪季"套票降至168元，价格调整背后反映的是当地挖掘冬季旅游潜力的战略考量——近年南方冰雪旅游热度年均增长达25%，雅安正构建川西冰雪度假目的地。 民俗体验项目成为今年促销新亮点。邓池沟景区设计的传统年俗互动环节，通过灯谜竞猜、投壶游戏等参与式活动延长游客停留时间。旅游专家指出，此类"轻投入、强互动"的运营模式，可使二次消费占比提升15%-20%。针对新婚夫妇的专属礼遇则构建了情感营销新范式，年内有效的优惠政策形成持续消费粘性。 这套惠民体系的出台，源于雅安对当前旅游市场痛点的精准把握。统计显示，2025年四川省内短途游占比已达67%，但同质化竞争导致游客重游率不足30%。通过构建"交通补贴—消费激励—特色体验"的全链条服务，雅安试图破解"一次性旅游"困局。文旅部门测算，本轮促销将带动春节档期综合旅游收入突破12亿元，较2025年同期增长35%。
文旅复苏需要政策引导和市场配合。雅安的惠民政策旨在激发消费潜力，其效果取决于执行力度和服务质量。对其他城市而言，雅安的实践表明：只有立足游客需求，将优惠转化为优质体验，才能在竞争中脱颖而出。