随着春季首个消费节点到来，襄阳市文旅市场率先启动惠民促销；记者梳理发现，参与活动的景区覆盖历史文化、生态休闲、主题乐园等多元业态，优惠措施呈现三个特点：一是政策聚焦女性群体，如黄家湾景区对全国女性免门票，五道峡景区赠送定制文创礼品；二是创新“文旅+”体验模式，古隆中景区将汉服租赁与门票打包销售，唐城景区引入开封民俗表演；三是线上线下联动营销，华侨城奇幻度假区首次尝试娱乐直播带货。业内分析认为，此举既是落实湖北省“消费促进年”部署的实践，也反映出文旅产业转型趋势。襄阳市文旅局对应的负责人表示，今年将通过“小切口”惠民政策带动“大循环”消费，把节庆流量转化为持续效益。据统计，2023年该市女性游客占比达58%，成为文旅消费主力。 从市场反馈看，差异化优惠政策已见成效。春秋寨景区预订量较平日增长120%，鹿门山景区女性专属花事活动预约爆满。中国旅游研究院专家指出，“她经济”营销不仅提升游客获得感，也推动景区服务精细化——如玉皇剑茶园将茶文化与汉服体验结合，班河大峡谷融入非遗美食元素，形成“短期让利”与“长期品牌”的双赢。 值得关注的是，部分景区同步推出男性优惠及家庭套票，深入扩大政策覆盖。如南漳香水河景区对男性65元门票实施限价，九路寨生态区设置情侣特惠套餐。这种“主客共享”模式既避免消费歧视争议，也提升整体客单价。
节日优惠是手段而非目的，背后体现的是文旅行业对市场需求的把握和服务品质的提升。当价格红利逐渐减弱，如何通过特色项目和优质服务留住游客，将是景区需要长期思考的课题。期待襄阳文旅市场以此次活动为契机，在惠民利民的同时探索可持续发展路径，让更多市民和游客共享文旅发展成果。