2023年6月，北京王府中环的维密全球旗舰店关掉了。那时候品牌已经说了要把重点放在二、三线城市还有机场这些地方，打算开那种三百到四百平米的小店面，打算到2025年多开100家。虽然以前老想着往地下钻和轻体量，但这回又在上海淮海中路抢到了一个大体量的新地址，看来没打算放弃一线城市的那股劲儿。 就在近日，上海力宝广场开了快十年的维多利亚的秘密（简称“维密”）正式关门。这家店可是维密在中国内地的第一家全品类直营店。虽然关了店，但这不是撤退，而是在换个地方重新站脚。界面新闻报道说，维密打算今年9月就在上海淮海中路开一家新旗舰店。这动作挺大的，把原来不到1500平米的“首店”换成了个更大、更符合新一代地标要求的门店。 回顾维密近几年在华的路数，调整渠道的心思挺明显的。自2022年跟中国香港的内衣制造商维珍妮合资运营中国业务后，维密的本土化走得更快了。现在他们也想靠着更灵活的供应链还有更好的门店体验，在中国市场找回来。 不过虽然关掉了力宝广场的店，维密在上海还有来福士、港汇恒隆广场这些门店。等淮海路的新店一开，他们就能形成一个“多点加地标”的网络了。虽然现在正在往轻体量和下沉的方向走，但也没完全放弃一线城市的高地效应。 所以说，这次在上海淮海中路拿到新址就是为了巩固一线地位。等到2025年目标达成100家新店的时候，品牌网络也会更加完善。