当前，我国网络科普内容呈现爆发式增长，但泥沙俱下的传播生态催生新型乱象。
多地监管部门监测发现，短视频平台上约六成所谓“健康科普”存在事实错误，其中35%涉及疾病治疗误导，30%传播食品安全谬论。
这些内容往往采用“白大褂+专业术语”的权威伪装模式，如某自称“国际营养师”的账号累计发布200余条“食物相克”谣言，实际为某保健品企业营销号。
此类乱象滋生的深层原因，在于畸形流量经济催生的产业链条。
调查表明，部分MCN机构已形成标准化“伪科普”生产流程：通过大数据抓取公众健康焦虑关键词，批量制作“冷冻馒头致癌”“量子技术治百病”等猎奇内容，单个账号月均产出超150条同类视频。
某涉案机构负责人交代，其团队运营的12个“医学科普”账号，年均带货佣金达870万元。
这种披着科学外衣的商业欺诈正在造成多重危害。
医学专家指出，某地患者因轻信“生吃泥鳅排毒”谣言导致寄生虫感染，治疗费用超5万元；另有消费者购买宣称“降血糖特效”的保健品后延误正规治疗，引发糖尿病并发症。
中国科协科普部监测数据显示，2023年网络伪科普导致的直接经济损失预估达21亿元，较上年增长47%。
面对这一治理难题，多地已展开系统性应对。
上海市率先建立健康科普负面清单制度，明确禁止“用科普名义推荐特定商品”等8类行为，上线半年来累计拦截违规内容1.2万条。
国家网信办近期开展的“清朗·生活服务类平台内容整治”专项行动，重点打击无资质跨领域带货行为，已处置违规账号3.6万个。
中国人民大学法治研究所建议，应建立科普内容“双审核”机制，即平台算法初筛与人工专家复审相结合，对高风险账号实施流量限权。
从长远看，构建健康科普生态需标本兼治。
中国科普作家协会正牵头制定网络科普创作规范，计划年内发布首版《互联网科普内容质量白皮书》。
部分三甲医院尝试开通官方短视频账号，以“每日一辟谣”形式对冲虚假信息。
业内专家预测，随着《网络反不正当竞争条例》等新规落地，2024年伪科普内容占比有望下降至15%以下。
网络科普承载着公众对健康与安全的朴素期待，容不得投机与伪装。
对“伪科普”的治理，既要用制度与执法切断逐利链条，也要用可信、可懂、可验证的真科普填补信息空白。
让科学回归科学、让规则落到规则，才能让公共健康信息更清朗，让每一次点击与转发都更接近事实而非焦虑。