2026年元旦假期，国内文旅市场迎来开年首个消费高峰；根据携程发布的旅行数据，这个假期期间国内景区门票预订量同比增长超过4倍，入境游涉及的预订更是大幅提升，充分反映出我国文旅消费市场的强劲活力和旺盛需求。 从客源结构看，年轻消费群体已成为推动文旅市场增长的主要动力。数据显示，"00后"出游人群占比最高——达到39%——"90后"紧随其后占比33%，"80后"位列第三。这三个年龄段的消费者构成了跨年出游的核心客群，他们对"跨年仪式感"的追求和对新颖体验的渴望，直接推动了旅游市场创新发展。 从目的地分布看，传统热门城市依然保持强势地位。北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津等核心城市群和文旅资源富集城市继续领跑国内旅游市场。另外，一批小众目的地凭借差异化的特色体验实现了爆发式增长，成为市场的新亮点。其中，安吉依托南方室外滑雪资源，旅游订单同比增长930%；清远借助粤港澳大湾区"一小时生活圈"的地理优势，订单增长774%；西昌、景德镇、开封、义乌等城市订单增速也十分显著，分别达616%、560%、371%、336%。这些小众目的地的崛起表明，消费者的旅游需求已从单纯的景点打卡向深度体验转变。 冰雪游成为元旦假期最具亮点的消费热点。传统的"新年登高"习俗在初雪的加持下格外火爆，黄山、武当山、庐山、九华山、张家界等名山迎来新年初雪，带动山岳类景区门票预订量同比大幅上升超150%。冰雪游已彻底打破地域限制，南北方各展特色，热度空前。南方地区，安吉云上草原旅游订单同比增长930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍，寒潮来袭使"南方人不用羡慕北方"成为社交平台的热门话题。北方地区则在经典滑雪、温泉体验之外，涌现出长白山暖帐冰钓、林海雪原徒步、查干湖冬捕、雪地密室逃脱、雪地露营下午茶等多种"冰雪+"深度玩法，备受年轻客群青睐。这些新兴项目的出现反映出年轻消费者追求的并非单纯的"冷"，而是极致的"酷"体验。 入境游市场延续强劲增长态势，成为元旦文旅市场的重要增长点。数据显示，元旦期间入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量更是增长超30倍。这个增长幅度充分说明国际游客对中国旅游目的地的认可度不断提升。昆明成功跻身入境游热门目的地前十，与上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、厦门等城市共同掀起2026年度首个旅游消费热潮。主要客源来自中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地，这些国家和地区与中国的地理位置相近、文化联系紧密，是入境游的主要客源地。 从市场发展的深层原因看，这种强劲增长反映了几个重要趋势。首先，国民生活水平的提高和消费观念的升级，使得文旅消费已成为重要的生活方式选择。其次，各地文旅产业的创新发展和产品供给的丰富多样，为消费者提供了更多选择。再次，交通运输、信息技术等基础设施的完善，降低了旅游的时间和经济成本。最后，国际旅游市场的恢复和中国旅游形象的提升，吸引了越来越多的国际游客。
元旦文旅市场的亮眼表现，既是对过去三年行业调整成效的检验，也为未来发展指明了方向。在消费升级和产业转型的双轮驱动下，中国旅游市场正体现为前所未有的活力与韧性。如何将短期热度转化为长期动能，需要政府、企业和消费者共同努力，构建更具可持续性的文旅生态系统。