在新春消费旺季到来之际，湖北交投鄂西北运营公司积极创新发展思路，着眼于打破传统高速运营模式的局限，将目光聚焦于交通运输与文化旅游融合发展的广阔空间。
1月2日，竹山县"寻味桃花源·乐购迎新春"县域商业促消费活动正式启动，该公司组建的"云鹊"直播团队全程参与其中，标志着一次具有示范意义的交旅融合创新实践正式展开。
从传统高速运营向文旅融合转变，反映了基础设施企业主动适应经济发展新趋势的积极态度。
高速公路作为重要的交通枢纽，每日承载数万车流，蕴含着巨大的消费潜力和传播价值。
然而这种潜力长期处于未被充分激发的状态。
鄂西北运营公司的创新做法在于，将高速路作为纽带，通过新媒体直播平台，系统串联沿线特色产业地标，将地方优质文旅资源转化为可视化、可消费的数字产品，从而实现"高速流量"向"文旅消费"的高效转化。
竹山县作为秦巴山区的重要县域，拥有丰富的文化底蕴和优质的生态禀赋。
本次直播活动精准聚焦地方特色产业体系，全方位展示了竹山的文化与产品特色。
在文化维度，直播重点推介了"中国绿松石之乡"的精品玉雕文创产品，这些作品承载着女娲补天的深厚文化内涵，既是工艺品也是文化载体。
在生态产品维度，圣水绿茶的鲜醇回甘、竹山蜂蜜的天然甘润充分彰显了秦巴林海"天然氧仓"的生态优势。
在特色美食维度，柳林腊肉、堵河鲜鱼、官渡五香豆腐干等地方风味特产为观众呈现了一场生态与美味兼具的视听盛宴。
这种立体化、多维度的展示方式，有效提升了竹山文旅品牌与特色产品的知名度和影响力。
从传播效果看，本次直播活动取得了显著成效。
数据显示，直播累计在线观看达1400人次，收获点赞3.1万次，这些数据虽然在绝对数值上可能显得有限，但其背后反映的是精准消费人群的高度参与和认可。
更重要的是，这次直播为竹山特色产品的线下转化奠定了基础，有效拓宽了地方特色年货的外销渠道，为新春消费市场的激活提供了重要支撑。
从战略意义看，这一创新实践具有多重价值。
对于交通运输企业而言，这是深化交产融合、赋能乡村振兴的创新性探索，体现了国有企业主动融入地方经济社会发展的担当意识。
对于地方政府而言，这是推动县域商业体系建设、促进特色产品消费的有效举措，有助于为消费者提供更加便捷、优质的购物体验。
对于区域经济发展而言，这是激活新春消费市场活力、促进文旅产业融合发展的重要动力。
鄂西北运营公司表示，本次"寻味桃花源·乐购迎新春"活动将全面覆盖新春消费旺季，持续为消费者供应竹山优质年货，并推出系列专属惠民举措。
下一步，该公司将持续深化"交旅融合"发展路径，强化与属地政府、文旅部门及相关企业的协同联动，充分释放新媒体传播效能，推动高速公路从单纯的交通运输功能向文化传播、商业赋能功能的多元化转变。
县域促消费的关键，在于把分散的资源组织起来，把短期的节庆热度沉淀为长期的品牌资产。
以交通通道连接市场，以数字传播扩大半径，以协同机制补齐供应链短板，既是应对消费变革的现实选择，也是推动“人来、货出、业兴”的重要路径。
随着更多地方探索“交通+产业+文旅”的融合实践，能否把“流量”真正转化为“留量”，将检验县域治理与产业运营的系统能力。