文旅产业迎来了全新的机遇，顶级IP正把虚拟世界和现实世界连接起来。观众们不仅满足于听故事，他们更希望能够沉浸在IP所构建的世界中。阅文集团《一人之下》IP运营负责人温莎透露，这部拥有328亿粉丝关注的人气作品，正在拓展从漫画到动画、剧集、电影、游戏的全链条开发，通过打造新的IP边界激活地方文旅。 以前，洛阳古城、菏泽花田、浙江山水这些地方各自为政，但现在《一人之下》、《国色芳华》、《太平年》这些虚拟IP已经与实地景观融为一体。《一人之下》在上海举办了一场“异人节”，包括一日音乐会和为期一个月的主题活动。《国色芳华》里的牡丹文化契合了菏泽的特色，而《太平年》则将吴越文化带到了浙江。在2026上海影视创制大会上，业内人士认为，超级IP打破了虚拟内容与现实文旅的边界，推动文旅融合跳出传统模式。 这些顶级IP还深挖地域文化的内核。温莎提到，《一人之下》的主角冯宝宝是个战斗力超强、说着四川话的黑长直女孩。这个角色形象深入人心。此外，《一人之下》中还有湘西苗疆民俗、江西龙虎山和湖北武当山的道系文化以及河南话、陕西话等不同地域文化和方言。这些元素成为连接各地文旅资源的桥梁。 《一人之下》在洛阳应天门等千年地标旁设置了近300个联动点位，还在地铁屏蔽门上展示其内容。借助主角王也生日的机会，《一人之下》与景德镇合作推出陶瓷主题图稿，满足二次元粉丝的需求。成都、重庆、贵阳和上海等地也成了这个IP的热门旅游地。 除了影视娱乐产业之外，《太平年》还带动了其他行业的发展。游戏、服饰、餐饮、汽车、数码等衍生品成为很多IP变现的重要手段。温莎表示：“要让IP保持长青状态，关键在于每年持续产出优质内容。”只有通过持续输出和多元运营手段，才能带来长效流量。 《太平年》播出后，定胜糕、吴越纹样等产品销量增长迅猛。《太平年》的播出带动浙江全省接待游客数增长了24.7%，旅游综合收入增长了26.5%。《太平年》的全国巡演吸引了约1975万人次游客参与，创造了约127亿元旅游收入。《太平年》在红螺寺举办特展后，山东淄博、山西太原、河南等地纷纷推出跟着剧集游本地的攻略，实现了地域文化的跨区域传播。