春节假期临近，上海近郊文旅市场迎来新一轮热度。围绕区域文化资源与市民多元休闲需求，嘉定、崇明两区近日启动新春文旅推介活动，通过融媒体直播等方式，将传统文化、生态旅游与产业文明等资源梳理整合、集中呈现。 嘉定区文旅资源以历史底蕴见长。围绕南翔老街、州桥老街等历史文化街区，嘉定推出若干春节主题活动。南翔老街以“笼马精神”灯彩展、“双塔映瑞雪”景观展示和“双塔潮声”演艺活动为主线，把传统年俗与当代审美结合，营造节日氛围与街区记忆。州桥老街则通过“青蓝季”鱼灯巡游、“塔南小集”文创市集等活动，让八百年文脉以更贴近当代的方式延续。涉及的举措保护历史文化遗产的同时，也通过内容更新和场景营造，提升了游客的体验感与参与度。 崇明区则以生态优势为核心，提供更具差异化的文旅体验。依托崇明本岛、横沙岛、长兴岛三岛资源，崇明形成各具特色的产品体系：崇明本岛突出“天然绿肺”的生态底色，横沙岛主打“离尘慢生活”的文艺气质，长兴岛则将工业文明与郊野风光融为一体。长兴郊野公园推出“集章送福”等互动活动，“崇明地标宴”等特色餐饮，以及“艺术家驻岛计划”等创意项目，为游客提供从游玩到餐饮、从打卡到体验的多层次选择，也展现了崇明在生态旅游与文化创意上的探索。 从市场需求看，春节假期消费出现新变化：单纯观光逐步转向体验式、沉浸式出游，游客更看重文化内涵、生态环境与创意体验。嘉定、崇明两区的推介活动正契合这个趋势。通过把文化、美食、创意与生态等要素打通，两区为游客提供更便捷的“组合式”出游选择，既能感受传统年味，也能体验新场景、新玩法。 从供给侧看，两区的做法也说明了上海近郊文旅升级的方向。通过融媒体直播、文创产品开发与活动策划，两区在推动文化资源转化为可消费的旅游产品，并更带动餐饮、文创等相关消费。比如南翔小笼陶瓷冰箱贴、“金玉满园贺新岁”礼盒等文创产品，以更轻量的方式呈现传统文化，也为游客提供“可带走的记忆”。相关产品与活动有助于延长停留时间、拓展消费场景，带动区域文旅收益提升。 ，两区在推介中强化了融媒体联动。通过上观新闻、“乐游上海”等平台同步播出，并结合区级融媒体推广，实现更广覆盖与更精准触达。这种传播方式减少了游客获取信息的成本，也提升了文旅资源的可见度与转化效率。 从长远看，此次新春文旅推介是一个起点。嘉定、崇明两区仍需在文旅融合的基础上，持续完善旅游基础设施与服务体系，推动文化创意产业与文旅产品联动，形成特色鲜明、互补协同的近郊文旅供给。同时，加强与市级文旅部门的协同衔接，将近郊文旅资源更好纳入全市文旅布局，进一步释放上海近郊文旅的整体带动力。
春节出游热的背后，是公众对更优质公共文化服务与更丰富生活方式的期待。以直播为媒，把城市文脉、生态资源与惠民政策集中呈现，既能帮助游客更高效地做出出行选择，也推动目的地从“拼流量”转向“拼内容、拼服务”。当传统年俗与现代消费在更有序、更可持续的治理与供给体系中相互促进，城市的温度与活力也将在一次次出行中持续被点亮。