春晚分会场已成为地方推动文旅发展的重要机遇；2月1日，宜宾市正式推出春节消费提振方案，涵盖游、礼、宴、购、袋五大板块，力图通过系统的激励政策激活文旅消费。 游的方面最具创意。"马上免"政策针对姓马和生肖属马的游客，提供2026年全年蜀南竹海、兴文石海两大5A级景区的首道门票免费待遇，既呼应了马年生肖文化，又实现了精准营销。"消费减"春节假期（2月15日至3月3日）期间，游客购票可获等额消费券返还，景区内消费最高享半价优惠。"随心游"推出6条精品线路，融合美食、非遗、春晚元素和研学体验，满足不同游客需求。 配套措施覆盖吃住行游购娱全链条。游客在文创店消费满28元可获新春礼包，包含燃面、文创冰箱贴和春晚打卡集锦，全市计划发放10万份。五粮液古窖池推出"和美春酒宴"主题活动，各县区联动发放100万元的5—6折餐饮消费券。购物上发放200万元零售消费券，让游客采购年货的同时享受优惠。 "福袋"创意充分利用短视频传播优势。游客在12个春晚打卡点拍摄短视频，添加官方话题并@宜宾文旅官方账号，即可领取30元现金福袋。这既鼓励游客参与互动，又通过用户生成内容实现二次传播，形成良性循环。 宜宾的做法反映了对春晚经济效应的深刻认识。春晚分会场不仅是文化展示的舞台，更是拉动地方经济的引擎。通过多维度的消费激励政策，宜宾将文化影响力转化为经济效益，带动景区、餐饮、零售、文创等产业联动发展，也为其他地方提供了借鉴。
从生肖优惠到消费券设计，宜宾的春节经济方案既有传统文化的底蕴，又有现代营销的创意。当传统文化符号与营销手段相结合，不仅激活了消费市场，更说明了地方文旅产业从资源依赖向创意驱动的转变。这套方案能否实现长效发展，还需时间检验。