马年春晚，大家都感觉到了，这台晚会里的酒好像少了。你还得回忆一下龙年春晚，那时候多达9家白酒企业轮番上阵呢。我翻出了南都湾财社记者的统计数据，发现2025年蛇年春晚时，核心白酒品牌赞助商就已经减少到了6家。到了2026年，这个数字又进一步降低。虽然像五粮液、洋河、古井这些大牌子依然把持着报时和互动环节，可整体来看，白酒品牌的曝光率确实不如以前高。这次的亮点更多地被机器人、AI这些科技元素给占据了。现在回过头看，这不仅仅是赞助商名单的变化这么简单。有人分析说，在这背后是时代“C位”的交接，也是白酒行业在调整期里的理性选择。 为什么会这样呢？因为不少白酒企业开始把目光投向地方市场。南都湾财社记者也注意到，2026年酒企和地方卫视的合作变得更频繁了。山西汾酒给北京卫视春晚冠名，劲酒给湖北卫视冠名，西凤酒把陕西春晚拿下了。作为安徽的古井贡酒除了赞助央视外，也选择了给安徽卫视冠名。舍得酒业则赞助了四川卫视的新年演唱会。剑南春、郎酒红花郎这些品牌还跟抖音、小红书、快手等平台合作得更紧密。 有个酒业分析师说得挺到位：“酒行业的竞争逻辑正在变。”过去大家拼的是品牌营销，现在更看重的是渠道、消费者还有具体的场景。对于区域品牌来说，“真正开瓶率”才是关键。要是把钱花在地方台春晚上，能直接带动本地销售、维系核心消费者，“性价比”可比霸屏要高多了。 这时候你就会发现科技玩家们站了出来。马年春晚上字节跳动的火山引擎成了独家AI云合作伙伴，豆包也露了脸；宇树科技的机器人在《武BOT》里展示了高难度动作；银河通用是总台指定具身大模型机器人；魔法原子是智能机器人战略合作伙伴；松延动力则是那家台的人形机器人合作伙伴。 除了外部因素外，行业自身的调整也是很重要的原因。从2025年开始，很多白酒企业正在从依赖B端转向C端主导。分析认为春晚在形象塑造上挺管用，真正转化成销售就不容易了。像五粮液、郎酒官方发布的数据显示，在行业调整期内不少品牌的广告促销费用都在下滑。财务数据也很说明问题：洋河股份2025年上半年广告促销费同比降了超20%，泸州老窖也一样跌了超20%，舍得酒业则下降了超16%。 在这种情况下营销的关键词变了，“霸屏”变成了“开瓶”。以前大家花大笔钱搞广告是为了让经销商多拿货；现在为了去库存、缓解压力，“扫码红包”、“真正开瓶”成了重点。毕竟对于那些经历“价格倒挂”、追求“降本增效”的企业来说，“性价比”正在被重新掂量。