2026年春节期间，腾讯、百度、阿里巴巴等互联网平台展开大规模红包营销活动，累计投入超75亿元用于吸引用户和补贴消费。但部分平台被曝采取低价补贴等不当竞争手段，甚至要求商户"二选一"。2月13日，国家市场监督管理总局约谈7家头部平台企业，指出其促销活动中存在的不规范行为。
促销活动能活跃市场，但行业健康发展取决于能否回归效率与创新、守住公平与透明。对平台而言，合规是长期发展的基础；对市场而言，监管旨在促进良性竞争。只有当红包成为惠民工具而非内卷手段，流量争夺转向价值创造而非零和博弈，平台经济才能真正释放发展动能。