春节假期临近，黑龙江省文化和旅游部门日前召开新闻发布会，宣布推出"冰雪世界，龙马精神"系列新春文旅活动，以全域冰雪景观、传统民俗年味、优质旅游服务和真实惠民政策，诚邀八方游客来龙江过大年。这个举措既是对黑龙江冰雪文化品牌的深度挖掘，也是推动文旅消费升级的重要探索。 黑龙江冰雪旅游资源禀赋独特，但如何将资源优势转化为市场吸引力，需要产品设计、服务质量和政策支持上下功夫。省文化和旅游厅副厅长蒋兴成表示，今年新春文旅活动的核心理念是"全景展示、全民参与、全心服务"，这反映了黑龙江在文旅融合发展中的新思路。 在产品供给上，黑龙江推出了差异化、多层次的旅游线路。十大主题串游线路涵盖"雪域畅游""北境康养""两极穿越"等特色体验，联动全省13个市地推出超百条城市深度游线路，满足游客4至7天不同时长的出游需求。这种纵横结合的线路设计，既保证了游客的选择空间，也有利于将客流分散到全省各地，促进区域均衡发展。 文化活动是新春文旅的重要组成部分。黑龙江第二届"燃情冰雪"旅游演艺季推出百场文化盛宴，省京剧院、省评剧艺术中心等文艺院团精心策划了"霓裳京韵"戏曲巴士、"国风雅乐春启新章"民族音乐会等活动。全省博物馆推出260余项主题展览和特色活动，其中"丙午马年全球生肖文化联展"将传统文化与当代审美相结合。此外，冰灯游园会、百姓春晚、非遗年货大集、大秧歌展演、春节烟花秀等250余项趣味年俗活动，为游客提供了沉浸式的东北年文化体验。 惠民政策是吸引游客的重要杠杆。黑龙江多地推出文旅消费券，覆盖景区、文娱场所、酒店民宿等多个领域。哈尔滨推出"票根畅玩"活动，凭落地机票或登机牌可享伏尔加庄园、世界欢乐城等景区门票最高立减160元的优惠。针对属马游客，哈尔滨极地公园推出1元通玩、波塞冬海底世界9.9元畅游4馆、龙塔9.9元登塔观光等专属福利。伊春、七台河、鸡西、黑河等地景区推出门票免费或半价优惠。省内景区、酒店、交通等千余家涉旅商户联合推出春节专属折扣、买一赠一、消费满减等活动，形成了全链条的优惠体系。 市场规范和安全保障是文旅高质量发展的基础。黑龙江省持续实施"十大监管护游"行动，建立快速响应投诉处理机制，接诉即办、日清日结，严厉打击违法违规经营行为。省文旅厅官网公开发布旅行社、导游信用等级评价结果，方便游客择优选择服务商。安全监管上，加强对旅游设施、旅游包车、道路交通、消防、食品等重点领域的监管，切实筑牢安全防线。这些举措表明，黑龙江在发展文旅产业时，既注重规模和效益，更注重质量和安全。 从更深层的意义看，黑龙江推出的这诸多新春文旅活动，反映了文化自信和发展自觉。冰雪资源不是黑龙江独有，但将冰雪与东北民俗、传统文化、现代服务相融合，形成独特的文旅品牌，这正是黑龙江的优势所在。通过真金白银的惠民政策，黑龙江不仅吸引游客，更是在培育文旅消费市场，为长远发展奠定基础。
当冰雪美景遇上传统年味，黑龙江正在探索冬季旅游的新可能。这场融合产品创新与服务升级的实践，不仅为区域经济注入活力，也为全国冰雪旅游发展提供了参考。未来，如何持续创新、优化服务，仍是当地文旅发展的重要课题。