最近，中国旅行社协会和途牛旅游网联手发布了《2026春节旅游消费趋势报告》，给大家解读了春节假期里旅游市场的最新动向。这份报告把春节旅游市场的变化归纳成几个关键词：错峰出游、下沉市场、小众深度游、家庭团聚。先说说大家出行的节奏吧，今年特别理性，“早鸟游”的人越来越多，已经快占到35%了。第一个出游高峰是在南方小年也就是2月11日之后开始的。到了2月15日这天，情人节跟假期首日撞上了，预计会迎来第一个出行峰值，这个时候的客流把出游和返乡需求都融在一起了。整个假期的最高峰估计要到2月18日大年初二那天。这种分段错峰出行的做法，大家都想避开拥堵，把旅行体验提上来。 再看看大家都爱去哪儿玩。以前大家去北京、上海这些大城市，现在不满足于打卡景点了，开始深挖小众街区、特色文化体验这些深度玩法。比如在北京、上海、西安、杭州这些地方，游客会反复来“刷”同一个城市。除了大城市，宜宾、德宏、江门、湘潭这些新兴目的地也因为独特的资源或者社交媒体传播火了起来，吸引了很多人想去“尝鲜”。 报告还提到了客源结构的变化。虽然一线城市的人还是占了大头，七成多都来自一、二线城市，但三线及以下城市的旅游需求释放得很快，像菏泽、邢台、玉林、焦作、鄂州这些地方的热度增长都特别显著。这说明下沉市场的消费潜力正在被激活。 过年嘛最重要的就是全家团聚。跟家人一起出去玩是主流选择，“三代同游”的预订人次比例高达34%。80后、90后还是出游的主力军，占了64%。00后虽然占比只有14%，但他们注重体验爱分享，也是市场的重要新生力量。 综合来看，2026年的春节旅游市场越来越成熟分层了。大家不再盲目扎堆去热门景点或者城市了，而是更智慧地安排行程、深入体验文化、探索更广阔的天地。下沉市场的崛起和家庭出游的兴盛一起给市场打了个好底子。这就是这次春节旅游消费趋势报告里的主要内容啦。